灾后旅游恢复中目的地形象感知研究——以汶川地震灾后恢复营销为例

汶川大地震后四川景区的恢复营销工作取得了一定的成绩,但没有达到理想效果。景区目的地形象感知作为旅游决策的归因,对游客意愿的提升起到重要作用。四川景区的恢复,需要认识到这样的作用与灾难前的普通状况有所不同——并不是一味提高目的地形象的所有方面就有利于旅游恢复,应该将有限资源集中投入到最为有效的方面。文章基于对理论的梳理和推导,提出灾后景区的目的地形象感知选择性提升模型及策略,希望对政府和景区企业有效率地恢复营销有所助益。