广告造梦时代——浅析情感诉求在广告中的功能

随着科学技术的飞速发展,社会物质产品的极大丰富使人们的生理需要和安全需要已经得到一定的满足,并开始追求更高层次需要的满足,因此情感日益成为影响消费者购买行为的重要因素。广告作为当代传媒社会中对受众有强大影响力的大众传播活动,成为了依据人们内心的需求来造梦的机器,正在影响着消费者的观念和行为。人们对于与自身心理产生共鸣的商品的需要,标志着感性消费时代的到来,也为广告的造梦时代拉开了帷幕。

迪士尼品牌发展与迪士尼化社会倾向

福布斯公布的“世界最有价值品牌排行榜”中,迪士尼以613亿美元名列世界第七位,是唯一进入前十的影视娱乐休闲公司。从最初仅有的黑白老鼠,到如今坐拥多个超级IP宇宙,作为全球知名的百年主题乐园品牌,迪士尼在百年发展中始终传递“乐观造梦”的文化理念,打造“真、善、美”的梦幻世界,为现实中的人们提供了一块充满伟大乐观主义的梦幻之地。百年发展历史中,迪士尼品牌化解困境、蓬勃发展,其成功之道是当今老字号品牌创新、新品牌萌芽的模范样例。但在迪士尼化不断渗透的同时,我们需要警惕与反思的是过度对于乌托邦的追求从理想主义沦为纯粹的乌托邦,成为犬儒主义的批判对象。