主体型广告和道具型广告模式对比与传播效果分析

根据传播学者有关大众传播效果和传播模式的理论,不同类型的广告因其不同的特点分别作用于受众不同的心理层次,从而产生不同的传播效果。本文旨在揭示出主体型和道具型的广告分别作用于受众哪些心理层次,产生什么样的传播效果,并试图探寻出现阶段广告的最佳传播模式。