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B2B模式下基于文化融合与创新的新产品品牌文化表述研究——以环意国际旅行社为例
被引量:
2
1
作者
李纯青
霍维亚
+1 位作者
马军平
程丹
《管理案例研究与评论》
CSSCI
2017年第1期58-69,共12页
本文以环意国际旅行社为研究对象,借鉴道家阴阳思想,研究企业在B2B2C模式下构建新产品品牌文化表述的"黑箱"。结果发现,企业可以通过文化融合(用"阳"表示)和文化创新(用"阴"表示)来进行新产品品牌文化表...
本文以环意国际旅行社为研究对象,借鉴道家阴阳思想,研究企业在B2B2C模式下构建新产品品牌文化表述的"黑箱"。结果发现,企业可以通过文化融合(用"阳"表示)和文化创新(用"阴"表示)来进行新产品品牌文化表述的构建:文化融合的逻辑是"求同",通过进入新目标市场、受压于新市场产品文化、融合新市场文化和运用新市场产品文化四个步骤来完成;而文化创新的逻辑是"存异",通过识别主流文化、挖掘新意识形态机遇、采集并改编原始素材、提出与主流文化不同的观念四个步骤来完成。文化融合和文化创新之间的作用方式是对立、互根、消长、转化。最后,新产品品牌文化表述的意识形态、神话和文化密码三部分的具体内容分别是"与众不同、唯一性、引领潮流""灵感激发、人生启迪、走心体验""人文景观、文化遗产和世界名牌"。希望研究结果不但能弥补企业在B2B模式下向C扩展时文化融合和文化创新理论的不足,而且能给出此背景下两个理论的阴阳属性、相互作用方式以及作用结果,有较强的理论与实践意义。
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关键词
文化融合
文化创新
文化表述
道家阴阳思想
案例研究
下载PDF
职称材料
题名
B2B模式下基于文化融合与创新的新产品品牌文化表述研究——以环意国际旅行社为例
被引量:
2
1
作者
李纯青
霍维亚
马军平
程丹
机构
西安工业大学经济管理学院
出处
《管理案例研究与评论》
CSSCI
2017年第1期58-69,共12页
基金
国家自然科学基金项目"基于共赢视角的积分联盟对交叉购买及客户资产的增强效应研究"(71172133)
陕西高校人文社会科学青年英才支持计划项目(陕教高201424)
+1 种基金
陕西省自然基金项目"文化库对服务新产品开发的作用机理研究"(2016JM7003)
陕西省教育厅专项科学研究计划项目"社会化媒体营销对积分联盟中客户投入的影响研究"(16JK1357)
文摘
本文以环意国际旅行社为研究对象,借鉴道家阴阳思想,研究企业在B2B2C模式下构建新产品品牌文化表述的"黑箱"。结果发现,企业可以通过文化融合(用"阳"表示)和文化创新(用"阴"表示)来进行新产品品牌文化表述的构建:文化融合的逻辑是"求同",通过进入新目标市场、受压于新市场产品文化、融合新市场文化和运用新市场产品文化四个步骤来完成;而文化创新的逻辑是"存异",通过识别主流文化、挖掘新意识形态机遇、采集并改编原始素材、提出与主流文化不同的观念四个步骤来完成。文化融合和文化创新之间的作用方式是对立、互根、消长、转化。最后,新产品品牌文化表述的意识形态、神话和文化密码三部分的具体内容分别是"与众不同、唯一性、引领潮流""灵感激发、人生启迪、走心体验""人文景观、文化遗产和世界名牌"。希望研究结果不但能弥补企业在B2B模式下向C扩展时文化融合和文化创新理论的不足,而且能给出此背景下两个理论的阴阳属性、相互作用方式以及作用结果,有较强的理论与实践意义。
关键词
文化融合
文化创新
文化表述
道家阴阳思想
案例研究
Keywords
cultural integration
cultural innovation
cultural expressions
Taoist Yin-Yang thinking
case study
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
下载PDF
职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
B2B模式下基于文化融合与创新的新产品品牌文化表述研究——以环意国际旅行社为例
李纯青
霍维亚
马军平
程丹
《管理案例研究与评论》
CSSCI
2017
2
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职称材料
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