道德消费理论视角下的国际公平贸易运行机理研究

国际公平贸易运动旨在改善发展中国家小型农业生产者的生存状况。与全球化背景下国际农产品市场一般贸易机制相比,国际公平贸易机制最显著之处是其溢价销售;而支撑其溢价销售的主要动因是消费者所秉持的道德因素。但是研究表明,消费者宣称自己是道德购买者与实际购买行为之间存在较大偏差,亦即道德购买缺口。在未来,诸如继续强化道德消费的作用、增强非道德购买因素的作用、树立公平贸易及参与者的品牌形象及加强公平贸易供应链的专业化管理等是弥补道德购买缺口、增进公平贸易的有益建议。