资源错配、财政压力与遗产类景区治理——基于公共品供给视角

遗产类景区是具有一定文化传承和科教价值的文物古迹或自然景观,具有准公共产品属性。本文以我国47处世界遗产类景区为研究对象,通过对遗产类景区治理模式、门票价格和地方经济发展水平进行分析发现,我国遗产类景区存在较为严重的资源错配现象,其准公共品属性被边缘化。受市场失灵、财政收益和考核机制的影响,以地方政府为主导的治理模式存在遗产类景区公益品供给不足和市场化供给过剩的资源错配现象。本文借鉴美国国家公园治理模式,结合我国的基本国情,从主管部门、经济利益、资金保障、门票制度和管理机制等五个方面对优化我国遗产类景区的公益性提出政策性建议。

从公益角度看遗产类景区的门票价格

我国遗产类景区门票价格较高、涨幅较大,体现不出遗产类景区文化教育及其服务社会的特点。从整个社会的发展趋势来看,遗产类景区的公益性质将会越来越多地被社会认可和接受。在此背景下,遗产类景区将最终实行低价门票或免票政策。应采取措施积极灵活地调整遗产类景区门票价格,凸显其公益特征。

遗产类景区门票价格管理研究

近年来,遗产类景区门票涨价之风愈演愈烈,引起了社会各界的广泛关注。遗产类景区门票价格管理问题的解决,主要应从及时调整遗产类景区的经营目标,转换遗产类景区门票价格管理中的政府角色和职能入手,使其成为遗产保护的责任主体,以便景区摆脱自筹维护管理费用的沉重负担;拓宽遗产保护的社会融资渠道,实现门票经济向产业经济的提升。

文旅融合下文化遗产类景区体验型产品开发研究——以大明宫国家遗址公园为例

在文旅融合背景下,针对文化遗产类景区文化内涵价值不能被旅游者深入理解的情况,应顺应体验经济潮流,多开发体验型产品。以大明宫国家遗址公园为例,深入剖析其体验型产品开发现状和存在问题,提出相应对策,以期能提升大明宫国家遗址公园的吸引力。

文化遗产类景区经营权转让的政府规制

在肯定文化遗产类景区经营权可以转让的前提下,从遗产资源的价值属性和保护的特殊性要求入手,提出以政府规制为手段,对文化遗产资源进行审核评估,确定景区经营主体、转让价格和转让期限,突出对文化遗产的保护和景区的公益性,妥善处置景区经营权终止的各项事宜,最终构建一个完整的文化遗产类景区经营权转让的政府规制体系。

遗产类景区游客满意度与门票价格容忍度关系研究——基于结构方程模型

基于结构方程模型,以秦始皇兵马俑博物馆为例,从游客涉入度、景区质量、价格公平感知三个因素来探讨遗产类景区游客满意度与门票价格容忍度的关系,游客涉入度、对价格公平感知两大因素对门票价格容忍度没有显著的相关性,但是通过影响满意度间接影响门票价格容忍度。

入境游客视角下中国旅游形象的景区代言

从入境游客视角出发,选取10大世界遗产类景区为研究对象,根据问卷调查资料,通过多元对应分析和方差分析,考察了此类景区代言中国旅游形象的市场认可度,并探讨了景区代言目的地形象的可行性、影响因素和具体策略,最后提出了旅游目的地形象代言互动传播模型。研究结果显示:①入境游客对长城、兵马俑和故宫的代言认同度最高,颐和园、天坛次之,苏州园林、黄山、丽江古城、布达拉宫与莫高窟的代言认同度最低。②10大世界遗产类景区代言中国旅游形象的认同度基本与其知名度呈正相关关系。③代言认同度的文化类别分异特征较为明显,而各人口统计学特征变量仅对少数景区代言认同度具有显著影响。④在中国旅游形象的景区代言配适度考察方面,市场群体的文化类别是比人口统计学特征更为有效的鉴别因素。