传统旅行社线上营销对策研究——以中青旅遨游网为例

随着移动互联网的普及,电商巨头去哪儿、途牛等在线旅游服务提供商使传统旅行社业务受到冲击,迫切需要充分利用网络平台。本文以中青旅旗下的遨游网为例,从产品、价格、渠道和促销四个方面分析了中青旅线上营销的现状,提出了充分利用新媒体、互联网等信息技术的发展,提升产品展示效果;利用多种定价策略;线上线下整合营销;利用新媒体拓宽营销渠道等对策。

传统旅游企业转型升级的思考——基于中青旅遨游网的分析

采用旅游学相关理论,对传统旅行社与在线旅游的旅游服务方式进行了比较,并以中青旅控股股份有限公司旗下的遨游网为例,对传统旅游企业的转型进行剖析,结果表明:作为深耕旅游市场多年的中青旅控股股份有限公司,在我国电子商务快速发展初期涉足在线旅游市场,在网络营销中充分发挥互联网的优势,并通过电子商务平台实现线上线下资源的优势互补,同时以自身的品牌产品进行业务辐射,成功一实现转型升级。但是,在线旅游业务与其他在线旅游企业相比,还存在一定的差距,为此建议:遨游网应充分发挥线下旅游资源的优势,将团队旅游产品"零件化",同时加大移动互联网终端的开发力度,开启旅游的MTA时代,不断扩大散客市场的占有份额,从而实现快速发展。