DM直接邮寄广告——世界广告之八

在西方国家,居住在公寓楼里,每天总会收到从邮局送上门来的一叠印刷精美的折页、样本、卡片之类,大都是关于旅游、餐馆、饭店、航空或纪念品商店等方面的广告品。这就是DM—直接邮寄广告。 一些住在公寓里的外国旅游者。

大陆邮递广告的现状乃其心理分析和对策

大陆邮递广告的现状乃其心理分析和对策袁庆丰传统的广告媒体，在其各自特点和对大众效果的不同这一层面上，一般将其划分为报刊广告、广播广告和电视广告三大类别，它们是一般广告心理学意义上的主要研究对象和分析对象；而户外广告和邮递广告则被规划在“其他媒体”的非...

书业直投广告期刊悄然兴起

直投期刊的英文名称为DM（Direct Mail），意思是指直接邮寄广告或直投广告的期刊。这样一种现代都市经济文化高度繁荣的产物，适应了城市消费和广告资源的双重需求，在西方一些发达国家早已十分流行。宾馆、写字楼、地铁、机场、剧院、加油站、图书馆等处，装帧豪华、印制精美的各类直投广告期刊随处可见，一律免费提供。

商业广告的“多”与“少”

1、从事印刷广告谋利的多,持有合法手续把关的少。 户外广告,邮寄广告,传单广告。广告主的姓名、地址赫然在目,而这些广告的经营者、发布者的印刷厂家则无处可觅。由于目前尚未把印刷业纳入广告管理范围,众多的印刷厂在广告主的大把钞票面前有求必应,导致了各种虚假广告、违法广告行难止、源难找、根难挖。 2、刊登厂长经理肖像的多,宣传品牌形象的少 纵观中外成功的广告范例,无不突出以品牌形象为广告宣传的主角。然而,有些广告画面却是厂长、经理的肖象、姓名以及大哥大、BP机的号码(尤其是乡镇一级企业),叫人看了之后不知其做广告的目的是什么。 3、内刊上的广告多,统一刊号上的广告少。 按国家有关文件规定,内刊上不得做广告,而实际情况是内刊上做广告多,国家统一刊号的报刊上的广告少。

美国的邮购业

美国的邮购业起步较早,大约在十九世纪七十年代初。邮购商店(The Mail House)在美国也很发达,第一家邮购商店——蒙特哥马利公司(Mongomerg Ward & Company)创设于1872年。几年过后,西尔斯·罗巴克公司(Sears Roebuck & Company)紧接创立。该公司是美国规模最大的邮购商店,年邮购额约占整个美国邮购业的十分之八。

信用卡市场推广策略

当前,我国信用卡事业尚处于起步阶段,对各种推广手段进行选择、搭配和运用,形成合理的市场推广组合策略,对于扩大持卡人和特约商户的市场规模,提高信用卡业务的经济效益都具有重要作用。信用卡市场的推广手段主要包括:广告宣传、人员推销、公共关系和让利促销等,每一种手段又有多种方式、方法。

DM杂志探析

DM杂志是Directmail的缩写，意为“直接邮寄广告或直投广告”。美国直邮及直销协会（DM／MA）对DM的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。”在我国，国家工商总局法定称谓叫固定形式印刷品广告，并于2005年1月1日开始正式施行的第“17号令”中，对DM杂志有诸多规定，必须由主营广告的广告公司承办、不能刊登非广告信息、不得使用主办、协办、出品人、编辑部、编辑、出版、本刊、杂志、专刊等容易与报纸、期刊相混淆的用语等。

DM杂志的竞争优势

DM杂志是Direct mail的缩写，意为“直接邮寄广告或直投广告”。美国直邮及直销协会（DM／MA）对其的定义如下：“对广告主所选定的对象．将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。”当今广告行业内部竞争不断加剧，媒介手段也不断地进行调整，DM杂志以其特有的优势，在广告市场上分得一份羹。

邮购受骗可依法讨回公道

邮寄广告能够有效地传播信息,扩大流通,指导消费,活跃经济。通过邮寄广告信息,购买自己使用或消费的商品,对于消费者来说,其优越性也是显而易见的,但是,利用邮寄广告欺骗消费者的事件已并不少见。一位农民,依据报刊上的广告,从6个省购买了14个品种的中药材种子,试种后8个品种棵苗不出,出苗的品种经营者也未按广告承诺回收产品。这位农民不但白白损失了数千元,还影响了家庭和睦。 一位学生从报刊上看到一则邮寄“双向式英语教材和磁带”的广告,随即给经营者汇去所需款项安心等待,然而此后却是泥牛入海,毫无音信。经去信多次催问。

跟踪推销

为什么有些公司会面临顾客流失的窘境呢？──这在很大程度上是由于这些公司一旦商品售出后．即对顾客态度冷漠所致。客源流失正是这些公司不重视售后服务的必然结果。一些商界人士错误地认为，一旦商品出手。营销活动也就结束。其实大错特错了，货物售出．营销才刚刚开始...

数字印刷与因特网密不可分的结合

总部设在班贝格的德国GHP企业的重点不仅放在特殊的解决方案上,而且也在于广泛的跨媒体服务方面.这家提供全面服务工作的企业在互动式经营和邮寄广告领域,通过融入呼叫中心和全面反应管理的支持,闻名于德国和全欧洲.在基于因特网的印刷活件和生产全彩色个性化印刷品的支持下,GHP公司投资于全彩色数字印刷.自2000年9月底起,公司使用两台XeikonDCP-500-D数字印刷系统.

方便用邮公众的商业回函封片

近年来许多国家的邮政部门都开办了商业回函业务,即BUSINESS REPLY SERVICE。其特点是商业单位在邮寄广告、征询单、订货单等邮件时,随函寄去已印好寄件单位地址的回函信封或明信片,使收件人收到邮件后可及时利用这些封片回信而无需付邮资。