论《剑网3》游戏的品牌打造和推广策略

金庸、古龙、梁羽生等人创作的武侠小说深受大众的喜欢,武侠文化作为中国文化中最独特的一种类型,进一步延展到电影和电视剧,打下了坚实的群众基础。武侠类游戏也顺其自然地成为国内游戏圈的“宠爱”。《剑网3》就是武侠类游戏的典型代表,它在游戏的品牌推广策略上是比较成功的,首先在音乐上战略联盟中,启动了实力派歌手演唱歌曲,作为前期推广;其次,《剑网3》正剧先导篇公布的同时,作为制作人郭炜炜适时作了九周年庆典发布会,把玩家与游戏的亲密互动发挥到了极致;反观玩家,自发性地制作了品牌形象片,也说明了游戏在传播和推广策略上的成功和出彩。