贵州区域文化在酱香酒品牌矩阵建构中的创新融入研究

酱香酒品牌的创制固然有自身的思量,除了使用语言、标记、符号、色彩等视觉元素表达外,还通过酱香酒品质内在地满足目标受众的功利及情感需求,饱含了企业对消费者的尊重和期盼。酱酒企业是在一定的地域环境中成长的,自然在企业产品品牌的创制中不免渗透一些地域文化元素。目前,贵州酱香酒品牌矩阵的系统建构中,还需要突破作坊思维、村镇思量、县域思考,以博大的胸怀、国际视野把握品牌创制和传播的规律,把贵州区域文化创新地融入酱香酒品牌建设之中,以丰富和提升酱香酒品牌的层次、序列和矩阵,同时扩大贵州区域文化在国内外的知名度和影响力。

文化差异对川酒品牌国际化的影响

随着全球市场竞争的加剧和产品同质化现象的日益凸显,品牌的较量成为二十一世纪产品竞争的重要手段,谁拥有强势的品牌谁就拥有市场。而文化是品牌的核心价值和个性,对品牌的塑造具有重大影响。研究文化因素对四川白酒品牌国际化的影响,有利于实现川酒品牌由国内向国外的延伸,创建具有高美誉度、高顾客忠诚度的白酒强势品牌,提高白酒品牌竞争力。

川酒品牌跨文化传播策略探究——基于“一带一路”倡议与内陆自贸区建设背景下

在"一带一路"与内陆自贸区建设背景下,川酒品牌有望实现从"中国品牌"向"世界品牌"的跨越。目前,川酒品牌进行跨文化传播的过程中,主要采用传统媒体广告与主题活动的形式进行跨文化交流。川酒品牌的跨文化传播以酒文化为载体。在尊重东道国文化的基础上,根据实际情况,制定以中国文化为主导或东道国文化为主导的跨文化传播战略;在国内,发挥"桥梁人群"的积极作用,助力川酒品牌传播,在国际市场上,加快实行川酒品牌与文化的体验营销,促使外国消费者逐渐认同和接受川酒。

浅析“地方性”酒品牌形象塑造中存在问题

品牌形象是企业最珍贵的无形资产和经营资源,也是企业在激烈的竞争中取胜获利的法宝。伴随着市场经济的发展,消费者对酒类产品的接受性与对应品牌的认可度基本趋于正相关,导致企业对品牌的资本投入力度越来越大。本文在归纳阐述品牌形象定义的基础上,对企业在地方性酒品牌形象塑造过程当中出现的诸如缺少品牌战略认识、错误的品牌形象塑造认知、不切实际的塑造方式等问题及其对企业形象塑造带来的负面影响进行了探讨。

四川白酒品牌跨文化营销探究

随着世界经济一体化进程的加快和文化消费主流的形成,品牌文化消费日益成为消费趋势,品牌竞争和文化营销成为竞争的新方式和新手段。品牌跨文化营销是四川白酒企业参与国际竞争,走国际化发展道路的重要课题,本文以文化营销和跨文化相关理论为基础,以川酒品牌文化为出发点,通过对川酒品牌跨文化营销相关要素的分析,探讨了川酒企业跨文化品牌营销的途径,为川酒企业的国际化发展提供一点有益的思路。

川酒品牌在影视广告中的投放分析

本文选取了四川白酒"六朵金花"——宜宾五粮液、泸州老窖、绵竹剑南春、射洪沱牌曲酒、成都全兴、古蔺郎酒近十三年的影视广告为样本,从画面的构成元素表现及听觉表现等进行分析。以内容分析法、文献分析法为主要研究方法,运用品牌学、广告学、营销学的方法定量研究,对四川白酒影视广告作品中投放特点进行了数据统计及系统性分析。

影视广告中的川酒品牌形象塑造分析

本文选取了四川白酒"六朵金花"——宜宾五粮液、泸州老窖、绵竹剑南春、射洪沱牌曲酒、成都全兴、古蔺郎酒近13年的影视广告为样本,从画面的构成元素表现及听觉表现等进行分析。以内容分析法、文献分析法为主要研究方法,运用品牌学、广告学、营销学的方法定量研究,对四川白酒影视广告作品中各类元素的运用进行了数据统计及系统性分析,根据分析结果,总结出对品牌形象塑造比较有效的运用元素,并对白酒企业在品牌形象塑造及广告的投放方面提出了建议。

新媒体时代川酒品牌的微博营销

在新媒体时代,川酒品牌传统的营销传播模式已暴露出种种弊端。面对外部环境的变化,川酒品牌是否应当转变营销思维,倡导一种更有效、更精确的传播形式和更人性化的营销策略,微博作为新媒体时代的典型应用,符合网络的传播方式和互动精神,改变了信息分享和传播的机制,备受用户亲睐,成为最炙手可热的传播媒介。微博营销,为川酒品牌营销方式的突围创造了可能,带来了川酒品牌积累品牌信任、建立品牌关系、开展品牌互动和维护品牌口碑的新营销方式。

习酒品牌价值199亿 酱香酒春天来临

本刊讯：据《佳酿网》报道,从贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司2016年半年营销工作会上了解到,上半年该公司销售达成既定目标,同比增长9.29%;核心品牌窖藏习酒实现超高速增长,同比增长58.18%;习酒品牌价值达到199亿元,实现品牌价值行业全国前10强的目标,位列白酒行业第8位。贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司总经理助理、贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司总经理钟方达对当前国家宏观经济形势及白酒行业发展趋势变化进行了深入分析：“2016年，中国白酒行业继续在恢复性增长过程中盘整，品牌竞争更加多样化，市场格局更加复杂化，消费市场充满很多不确定因素。但对于习酒来说现在是一个很重要的战略机遇期，习酒经过几年的调整之后基础更加稳定、方向更加明确、执行更加有效，随着酱香型白酒消费的逐渐扩大，习酒在整个白酒行业中拥有非常强大的质量优势和资源优势，相信这些优势必将助推习酒实现新的发展。”

炫彩小郎酒全新上市,2018领跑小酒品牌高端化

从2017年开始,小瓶白酒在行业内的热度再一次升高,特别是随着中产阶级和年轻群体的崛起,大众消费不断升级,人们更加注重小酒的品牌与品质。作为中国小瓶白酒核心代表的小郎酒,在2018年春糖会上重磅推出炫彩新品,核心聚焦品质升级,不仅强势开启了小郎酒品牌的高端化进程,更在全面引领小酒品类的高端化品牌驱动。

万万没想到酒品牌 《赘婿》台词还能被注册商标

自大年初三后,《赘婿》这部爽剧可以说是一集一个小高潮,三集一大型打脸现场。对于宅家党来说,是一部有趣的下饭剧。这部定位商战题材的古装电视剧,原本片头是编剧为了避免商战片无市场,于是决定重写。将男主角从现代霸总张若昀穿越成为一个毫无地位的赘婿宁毅,圆头圆脑的。

融入质量 “仰韶”飘香 河南仰韶酒业公司用“四好品质”打造豫酒品牌

“对于一家白酒企业来说,没有过硬的产品质量,就不会有忠诚的消费者;没有忠诚的消费者,也就没有企业的健康发展。”近日,河南仰韶酒业有限公司董事长侯建光在接受笔者采访时,阐释了产品质量与企业发展的密切关系。他认为,公司自成立以来,就把食品安全作为了公司最核心的工作内容来抓。

新一季红酒品牌角力的制胜之道

2008年7月5日,以"上海吐鲁番,欢乐马陆行"为主题、为期3个月的一年一度的上海马陆葡萄节又正式拉开了帷幕。在快乐尝鲜的同时,我们不免要联想到新一季的红酒品牌间的市场角力,谁能"丰收"在2008?回顾2007年,各大品牌纷纷掀起抢占制高点的"造庄"运动,张裕的储酒领地、桶装期酒;

罗崇贵:红弈酱酒品牌创始人 带领红弈酱酒转战商海的退伍军人

近年来,在素有“转运之城”美誉的贵州遵义茅台镇酱酒核心产区,一款名为“红弈1935”的酱酒品牌悄然崛起,并通过其分布于湖北、内蒙古、北京、山西、江苏等地的数十座红弈1935文化体验馆形成当地酱酒消费市场的基本盘。这款酱酒品牌切割市场的速度令一些同行印象深刻,据罗崇贵透露:在2022年,上市才1年多时间的红弈酱酒年销售额即已达到2000万元,从今年前两个季度的营销态势来看,到年底该款酱酒的销售额有望突破5000万元。

牛栏山:全面拥抱烟火气,让民酒更得“民心”

当市场与渠道升级,高投入难以获得高回报时,贴近C端便成为越来越多酒企谋求高增长的必由之路。在2022年的年末复盘中,糖酒快讯对牛栏山金标陈酿这款产品做了细致解读,而2023年,牛栏山这一国民民酒品牌全面走向烟火气,开始全面ToC。

犹豫模糊语言PROMETHEE方法在川酒品牌评价中的应用

基于犹豫模糊语言集理论,提出一种犹豫模糊语言信息环境下的PROMETHEE多属性决策方法,并应用于川酒品牌评价决策问题中.研究表明,犹豫模糊语言集能够很好地描述和处理复杂定性信息环境下的川酒品牌评价与决策问题;所提出的犹豫模糊语言PROMETHEE算法简便,且改进的偏好函数允许决策者根据其对方案的严格优于偏好对参数进行选择,可保证决策过程的科学性和决策结果的准确性.

打造“南方光瓶酒第一品牌”,潘修武和他的“花酒”底气何在?

继去年荣获“创意新品”奖之后,花间一壶酒今年再次夺得“冠军产品”殊荣。10月10日,由糖酒快讯、《新食品》主办、中国合作贸易企业协会酒类食品专业委员会指导的“跑赢梯次竞争时代——2020第四届全国头部光瓶酒领袖大会”在济南落下帷幕。会上,花间一壶酒·银花从众多光瓶酒品牌中脱颖而出,斩获“冠军产品”大奖。作为湖北石花酒业旗下与超高端品牌霸王醉一同构建“一高一低战略”的另一极,花间一壶酒以“国潮花间”为定位,创立了一套个性化的品牌缔造工程。

打造民族红酒品牌,将中国红酒文化推向世界——访久为利华(天津)文化发展有限公司董事长崔顺利

促进企业绿色转型发展在国际红酒市场,外国红酒品牌起步很早,名目繁多,长久把持着这一领域的发言权和市场主体地位。提起红酒品牌,国人往往对拉菲、拉图等知名酒庄津津乐道。随着中国市场经济的发展,国内红酒市场展开了一片蓝海。

坚持传统经营 百年脚步迈向中国——专访格兰父子洋酒贸易(上海)有限公司品牌经理许婷婷

人物简介:许婷婷曾在台湾日盛银行、太古集团和九井广告担任品牌营销,现为格兰父子洋酒贸易(上海)有限公司品牌经理,负责格兰父子洋酒贸易有限公司在中国的市场行销。旗下品牌包括:格兰菲迪单一纯麦威士忌、百富单一纯麦威士忌、格兰威士忌、亨利爵士金酒、雷克伏特加。她曾协办2008年上海陆家嘴金融博览会成为唯一大会指定威士忌赞助商,并成功举办2008年上海格兰菲迪休克司老友赛等。

让文化酒真正文化起来——由舍得酒品牌定位和传播沿革说开去

目前,高档白酒市场的竞争已经非常激烈,五粮液、茅台、国窑1573、水井坊、金剑南等品牌互不相让,竞争层面也越来越广、文化、质量、营销等策略无所不在。本文结合舍得酒历时三年多的品牌策划的沿革,阐述舍得酒品牌策划的第一、二阶段的品牌核心价值的定位,核心广告语、电视广告、平面广告的策划创意表现历程(就具体的传播策略在此不予详细阐述),以期抛砖引玉,为当今文化酒的品牌策划、传播和建设提供一些有益的启示。