背景图案对消费者注意白酒广告的影响研究——来自眼动的证据

采用4(产品位置:左上、右上、左下、右下)×3(广告背景:人物、风景和广告文字)被试内重复实验设计,考察背景图案以及酒瓶位置如何影响人们对川酒广告注意的内在机理。实验结果表明:(1)当酒瓶位于平面广告的左下角时,被试对酒瓶兴趣区的注视时间和次数都是最低的,并且无论以哪种图案为背景,当酒瓶位于川酒平面广告的上部分(左上角和右上角)时,酒瓶兴趣区往往能够获得更多关注;(2)当以风景图案为背景时,被试对酒瓶兴趣区的注视时间和次数都最多,人物背景居中,文字背景最差;(3)酒瓶位置对于背景兴趣区的注视次数没有显著影响,并且相较于风景和人物背景而言,人们对描述川酒产品的文字背景关注时间更长,注视次数更多。

魏、晋、唐酒广告诗与酒文化

不少爱酒的古代文人常常会有意识地借助于诗歌形式为其所喜爱之酒做一则文采优美、信息传递准确的酒诗广告。他们的酒诗赋予了酒浓浓的文化和广告意蕴,成为极具民族色彩的酒文化之一。

中国酒广告语的理想化认知模型研究

酒广告语可以体现出不同民族酒文化的特点和人们的文化思维方式。本文拟从认知思维的角度,梳理中国市场酒广告语,研究其所体现的中国人酒文化中的理想认知模型,希望对中国市场上酒的推广和销售具有借鉴意义。

酒广告春节撞车,痛并快乐着

若要更为有效、直接地促进旺季的短期销售，除了在央视投放品牌广告，广告主还应针对不同的重点终端市场，策划以更为具体的产品广告和线下活动。

好酒不贪杯:劲酒广告的理性投放

"劲酒虽好,可不要贪杯哦",这样简单的一句富有人文关怀色彩的广告语,最初在1993年广告环境尚未如此复杂的时候出现,很是吸引消费者的眼球。

从中国酒文化谈酒广告的创意

中国的酒文包括酒文,酒德,酒礼,酒具等,历史悠久,而中国的酒广告比较单一,基本以赞扬酒的优良品质为主,为了更好地进行酒广告的创意,应从美酒蕴涵的深刻内涵着手,广告应表现中华民族的传统文化,应体现博大精深的中国酒文化,应从消费者出发,把握其内心情感。

酒广告语言与审美情趣

优秀的酒广告语言具有语言美的一切特征,它们不仅仅满足于用字规范、词语搭配准确、语法使用规范,还继承和发展了古代优良的文化传统,吸收和借鉴了当代流行的文化元素,把古今文化因素和人们的审美情趣融入其中,使得这些酒广告语言变得家喻户晓,成为广告语言中的经典之作。该论文主要从酒广告语言的形式美、风格美、情感美三方面进行论述。

酒文化语境下的当今酒广告发展反思

选取当今酒广告作为研究对象,对酒文化语境下的当今酒广告发展状况进行研究。重点分析当今我国酒广告在反映酒文化层面上存在的问题。酒广告内容存在雷同,其中所体现的酒文化格调也相对单一,且所反映的酒文化未能与时俱进。对此现象,笔者从酒广告对酒文化"呼应无力"的方面做出了建议,并进一步倡导酒类广告的责任,促使其健康发展。

酒广告语言对民族文化的秉承和发展

语言和文化关系密切,既相辅相成不可分割,又相互影响相互作用。广告语言是语言变体的一种,它是民族文化的载体,当然也受到传统民族文化的影响,不可避免地带有民族文化的烙印,蕴涵或反映出该民族社会文化的各个方面。本文仅以酒广告语言为例,来窥探一下现代广告语言对民族文化的秉承和发展。

符号消费世界的阶层分化——酒广告社会效果研究

本文以南京市普通消费者为研究对象,进行问卷调查,并对酒广告实例进行内容分析。研究发现,不同的酒产品广告以文化符号灌注的形式反映了不同社会阶层的特点、愿望及分化状况。一方面,消费者认可这种阶层定位,并根据广告确定自己的参照群体,按照广告的"指示"进行购买。另一方面,消费者对酒类产品的选择会影响社会对其阶层状况判断。"什么人买什么酒,买什么酒的就是什么人"这样的情况确实存在,酒广告加深了消费者的阶层意识,并催化这种意识的巩固。

酒广告讲究的是文化“味道”

中国古人爱酒，关于酒的诗句也很多。诗人杜牧在《清明》一诗中就有“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的名句。还有李白《客中行》中：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。”都是关于酒的佳句。有了这些佳句做铺垫，酒广告也打上了文化的烙印，超越时空，让消费者感受酒文化的源远流长。

限酒令下的酒鬼酒广告

“人啊，年轻时要浓烈，这是有所求i中年时要淡定，这是有所思：老了要厚重，这是有所悟。”这是酒鬼酒2012年最新品牌形象广告的广告语。“我们客户的销售经理和经销商现在都拿这段广告语来跟他们的客户聊天。”酒鬼酒的创意代理公司美传广告客户总监冯维涛这样描述了为酒鬼酒最新打造的广告“馥郁香篇”的效果。

反酗酒广告有效吗

“不要酒后驾车”、“因酒驾被捕多让人尴尬”……反酗酒公益广告总在向受众传递诸如此类的信息，以提醒那些有酗酒习惯、酒驾行为的人少饮些酒。然而，这样的公益广告真的管用吗？经过一系列的试验，美国西北大学凯洛格商学院市场营销学助理教授Adam Duhachek和他的研究伙伴发现，这样的广告可能收效甚微，甚至有可能还会起到反作用。

宜宾酒文化广告研究

四川宜宾是中国酒都,其产酒历史、数量、质量均排全国前列。酒广告是酒商品的产物,酒商品是酒广告的依托。本文在探究成功酒文化广告特点基础上选取叙府、金潭玉液酒系列广告进行详细研究与比较,分析宜宾酒广告目前存在的误区,并提出以酒文化为基点,寻求宜宾白酒文化广告之路。

黄金酒:中国式教育方法的广告版

都在说史玉柱黄金酒的新广告的好坏?咱不说别人说过的,换个角度看史玉柱的黄金酒广告,咱怎么就觉得史玉柱同学的观点跟中国现如今的教育方法是那么地一脉相承呢?

酒品广告的文化内涵探析

酒品广告最终目的是实现商品交换,但又在自觉或不自觉地起着对社会文化和价值传播的作用,这就使酒品广告的文化内涵呈现出商业文化和社会文化双重色彩。酒品广告文化内涵的至善是实现商业文化与社会文化两者的文化和谐,共促酒品广告的良性传播。