扬州“老字号”企业品牌的保护与创新策略——以扬州酱菜业为例

品牌是质量、信誉度、市场占有率、消费者认可度的集中体现,是企业最重要的无形资产之一。品牌已成为企业综合实力的体现和象征。企业尤其是"老字号"企业要适应时代和市场的变化,着力加强品牌建设,以品牌优势提升企业核心竞争力,推进企业可持续发展。在充分调查和分析的基础上,以扬州"老字号"企业的代表之一———三和四美酱菜有限公司为例,提出扬州"老字号"企业品牌的维护与创新策略。

扬州酱菜21世纪的发展战略

我国的调味品行业在经历了遍地开花的初级发展阶段后,现已进入依靠名牌、实现规模经营的发展阶段。为了充分发挥品牌优势,进一步发展壮大扬州酱菜业,江苏扬州的三和、四美两个省级酱菜骨干企业进行了合并和股份制改造,组建了扬州三和四美酱菜有限公司,其产品以“鲜、甜、脆、嫩”等特色名扬海内外,并多次获得国家、省、市名优产品称号。进入21世纪后,我国的社会经济结构将得到进一步改善。