我国大众重复滑雪旅游行为意向研究

滑雪旅游是以滑雪运动为核心体验的旅游活动。由于大众较少出现重复滑雪旅游的行为,我国滑雪旅游产业的发展受到制约。文章基于计划行为理论,提出重复滑雪旅游行为意向的研究假设,构建理论模型,并通过问卷调查获取数据进行实证分析。结果表明:滑雪运动的行为信念、规范信念和控制信念分别正向影响滑雪旅游的态度、主观规范和感知行为控制;态度和感知行为控制正向影响重复滑雪旅游行为意向,主观规范对重复滑雪旅游行为意向的影响不显著;过去的行为正向影响重复滑雪旅游行为意向。据此,提出增强大众重复滑雪旅游行为意向的举措。

重复献血行为意向及相关影响因素调查评价指标体系的建立

目的建立具有较高信效度的重复献血行为意向及相关影响因素调查评价指标体系,为分析影响重复献血的相关因素,制定初次献血者召回策略提供依据。方法以计划行为理论为构建框架,通过文献研究、开放式讨论、焦点小组条目池评分初步形成评价指标体系框架;采用两轮德尔菲专家咨询法,从态度、行为控制认知、主观规范三个方面进行综合评价,识别、筛选评价指标。结果经15位专家两轮评审,对二级指标进行增加和删减,最后筛选出35个指标。结论本研究建立的重复献血行为意向及相关影响因素调查评价指标体系具有良好的信效度,可作为重复献血者献血动机评价研究的工具。

基于计划行为理论的重复献血行为调查量表的信效度分析

目的检验基于计划行为理论的重复献血行为调查量表的信效度,为分析重复献血的意向及影响因素提供有效的测量工具。方法采用分层抽样方法选取调查对象,以短信发送加H5答题的方式获取数据,获取有效问卷3093份。采用克朗巴赫系数、折半系数、因子分析等方法分别对量表内部一致性信度、结构效度进行分析。结果条目7的相关性系数低于0.5,予以删除,其余条目的相关性系数均大于0.5。最终量表包含29个问卷条目,其Cronbach’sα系数0.933>0.800,各维度Cronbach’sα系数均大于0.700。探索性因素分析结果均显示量表大部分条目的因素载荷均超过0.4,大部分因子平均方差抽取量大于0.5;高分组和低分组各条目得分差异均有统计学意义(P<0.01)。结论该量表具有良好的信效度,可用于发现进一步强化献血人群献血意向的具体因素,进而为提升人群重复献血率提供干预方案。