绿色会展的绿色感知价值与观众重复观展意愿——绿色意识、绿色信任的中介效应

随着绿色发展理论与可持续发展理论的深入,绿色会展逐渐成为会展界关注的热点之一。为探讨观众绿色会展价值感知对其重复观展意愿的影响机制,采用绿色感知价值量表、绿色意识量表、绿色信任量表和重复观展量表,在中国国际节能环保技术装备展示交易会暨中国(成都)节能环保产业博览会上采集相关数据。构建结构方程模型,运用统计分析方法,借助SPSS 25.0和AMOS 22.0软件完成检验分析。结果表明:a)绿色感知价值、绿色意识、绿色信任和观众重复观展意愿之间存在显著的正相关,观众的绿色会展价值感知对其重复参展意愿具有显著的正向影响。b)观众的绿色意识和绿色信任在绿色感知价值与重复观展之间起着部分中介作用。具体而言,绿色感知价值通过四条路径影响观众重复观展意愿:一是绿色感知价值的直接作用;二是绿色意识的单独中介作用;三是绿色信任的单独中介作用;四是绿色意识与绿色信任的链式中介作用。