重大感染性疾病公共健康传播:碎片化分享与正能量协同——基于微博数据对埃博拉疫情网络传播的回顾分析

本研究基于新浪微博数据样本,以2014年西非地区大规模暴发的埃博拉病毒病疫情网络传播为案例,探索重大感染性疾病的公共健康传播的一般规律。研究发现网络传播强度的高点与疫情关键节点往往有着内在一致的吻合,网民最关切的主要在于恐慌性潜在威胁的迫近和免于恐惧的诉求,网民通过分享碎片化的知识信息集聚力量,从而具有自主传播正能量、激发正向情绪的群体协同能力。埃博拉疫情微博传播中,移动端占比要高于PC端,且该趋势近年来稳步提升。移动端用户更善于进行碎片化的信息分享与互动反馈,且具有更多样和多元化的发布渠道。据此,本研究提出在重大感染性疾病公共健康传播中“贴近移动端”“碎片化分享”“正能量协同”的三点启发建议。