商业银行个人理财产品营销策略研究——以建设银行重庆分行为例

我国经济的快速发展带动了国内居民财富的迅速增长,国民的理财意识不断提高,为金融机构个人理财产品的发展提供了巨大的发展空间。然而,由于国外金融机构的进入,竞争日益激烈,国内金融机构的个人理财产品营销问题日趋严重。本文以重庆建行为研究对象,分析重庆建行个人理财产品营销存在的问题,并在此基础上提出改进建议。

基于SWOT分析法的商业银行个人理财产品营销战略研究——以建设银行重庆分行为例

近年来,商业银行在个人理财产品市场竞争日益激烈,深入个人理财产品营销战略研究,对于商业银行的生存与发展至关重要。因此,本文通过SWOT分析法从内部优势、劣势和外部机会、威胁四个方面对重庆建行进行分析,从而评价了其商业环境和战略能力,在此基础上提出了重庆建行个人理财产品营销优化战略。