基于扎根理论的重庆旅游形象构建及提升探讨!!以网络文本与现实推广对比为视角

网络文本分析方法已经日渐成为现代旅游研究的重要工具之一。运用扎根理论分析方法,根据游客游览重庆后表达其真实情感的载体——网络游记、博文的资料记录进行开放性译码分析,最终从这些资料中抽象出关于重庆旅游的39个概念和10个范畴,在主轴译码阶段得到5个主范畴,接着通过对范畴和主副范畴之间关系进行深层次逻辑分析,并结合原始资料记录进行回归、验证与确认,构建出重庆旅游形象的核心范畴为"壮美厚重,激情山城"。此后,结合重庆市政府在不同阶段提出、推广和建设的重庆旅游形象的基本情况,并与通过网络文本构建的旅游形象进行比较,发现二者之间存在着3个层面的差距。最后,从旅游者角度就上述3个差距提出了相应的提升措施。

重庆旅游宣传口号分析——重庆，非去不可

旅游目的地的直接对外形象便是由旅游宣传口号带给游客的，因此旅游宣传口号必须简单、独特、具有强有力的感召力的才能够被人们所记住。本文从旅游宣传口号的衡量标准和原则出发综合分析重庆旅游宣传口号-重庆非去不可．指出重庆旅游宣传口号的优点以及不足之处。