基于计划行为理论的动漫节庆重游倾向影响因素分析

从计划行为理论切入,以中国国际动漫节为例,构建了动漫节庆重游倾向的影响机制模型,并对该概念模型进行了实证检验.实证结果显示:行为态度、主观规范、感知行为控制对动漫节庆重游倾向均存在显著的正向影响.行为态度是影响动漫节庆重游倾向的最重要预测变量;相比之下,感知行为控制是影响动漫节庆重游倾向的最次要预测变量.

生态旅游地价值共创对游客消费意愿的溢出效应

本文主要研究生态旅游地价值共创对游客消费意愿的溢出效应,即游客满意度、游客重游倾向以及旅游地地方认同三方面。研究表明,当游客在旅游过程中感知到较高的价值共创效益时,其消费意愿会随之提高,并在一定程度上进一步促进游客满意度、重游倾向的提升以及产生更高的旅游地地方认同感,即消费意愿在此过程中起到中介作用。

大陆游客涉入度与文化认同对台湾旅游目的地形象的影响

运用文化营销策略提升目的地形象对于基于可持续发展理念管理和规划旅游景区有重要意义。运用社会心理学关于文化认同理论,构建了基于文化认同、游客涉入度和目的地形象三因素假设关系的理论模型,并将此三因素作为重游倾向的前因,进一步采用实地访谈、调查问卷方法,以塑造台湾旅游目的地形象为例,发现游客涉入度与文化认同有正相关关系,两者均对目的地形象产生积极作用,目的地形象正向引导游客重游倾向。同时,证明了游客涉入度、文化认同和重游倾向间无直接关系,目的地形象在游客涉入度、文化认同和重游倾向间起到完全中介作用。研究结论表明,文化认同要素在游客构建目的地形象中具有特殊重要作用。