大学生创业教育满意度评价研究——基于IPA的实证分析

学生满意度是衡量高校创业教育质量的关键因素。结合典型院校的创业教育现状,通过构建学生满意度评价指标,运用重要性—表现法(IPA)分析该院校创业教育的实际表现,找到存在的问题,并制定相应的解决对策,以期对高校创业教育提供有益参考。

东南亚市场卷烟品牌形象特征与优化研究——基于缅甸消费者视角

卷烟品牌形象对卷烟消费者品牌态度和购买倾向具有重要影响。以品牌形象理论为基础,结合东南亚市场的特点,从卷烟消费者需求和区域内竞争对手这两个角度,以缅甸卷烟消费为案例,通过综合运用重要性—表现分析法(IPA)和对应分析法(CA)系统分析了云南卷烟(WIN)品牌形象在满足缅甸卷烟消费者需求上的优、劣势以及其独特的差异化优势,对其品牌形象管理的资源配置和市场定位战略的开发具有重要启示,对中国烟草企业"走出去"也具有指导意义。