品德是人的第二身份

人具有公民和品德身份,是两个身份的统一体。品德是人之为人,人与人相区别的重要身份。凸显人的价值,就要重视品德修养,提升第二身份。

群体规模、团队荣誉对士兵身份重要性集体自尊的影响

目的:在身份重要性这个维度上考察士兵的内隐集体自尊。方法:通过Go/No-go联想测验任务(Go/No-go Association Task,GNAT)收集"高荣誉组"与"低荣誉组"士兵的行为数据,测量两组士兵在"自我-部队首属群体"与"自我-部队次级群体"、"自我-非部队群体"三种任务条件下的d’和反应时。结果:GNAT感受性指标上,团队荣誉的主效应不显著,F(1,36)=2.073,P>0.05;任务条件的主效应显著,F(2,72)=10.924,P<0.01;团队荣誉与任务条件的交互作用显著,F(2,72)=10.072,P<0.01。结论:士兵在身份重要性维度上表现出对部队群体的内隐集体自尊效应;群体规模与团队荣誉对士兵内隐集体自尊具有重要的调节作用。

企业家代言人的慈善行为对消费者的作用机制研究

本文从信源的角度对企业家代言人的慈善行为如何影响消费者对其代言产品的购买意向进行了实证研究。研究发现,企业家代言人的慈善行为显著影响消费者的购买意向。即:道德身份自我重要性高的消费者更倾向购买捐时间的企业家所代言的产品,因为捐时间的慈善行为让消费者感知其更有亲和力;道德身份自我重要性低的消费者更倾向购买捐钱的企业家所代言的产品,因为捐钱的慈善行为让消费者感知其有能力。本研究是对营销沟通理论的有益补充,我们探究了企业家代言人的不同类型慈善行为(捐时间和捐钱)产生作用的具体情景。该研究结论为营销实践提供了直接的指导,企业家代言人通过其慈善行为提升消费者信任度时需根据消费者的特点来选择其慈善的类型。