对金利来品牌管理的若干思考

品牌在经济生活中起着越来越重要的作用,品牌管理对企业来讲是最重要的无形资产,是企业持续稳定发展的基础。金利来集团在繁杂的市场环境中,以独特的视野、差异化的竞争策略,准确把握了消费者定位与消费者心理,以科学的品牌管理有效提升了企业的品牌价值。

金利来少帅曾智明:延续父辈的成功和爱心

一个中国最早的服饰名牌、一个爱国人士真诚的赤子之情——面对曾宪梓先生心血铸就的两大品牌,金利来集团行政总裁曾智明表示,将会延续父辈的成功和爱心。

曾智明 金利来世界的成功男人

作为“领带大王”曾宪梓的小儿子,曾智明深得父亲器重,被选定为家族产业的继承人。他1990年正式进入金利来公司,从扫地、产品生产到包装、送货做起。在十几年打拼中,曾智明用自身的能力证明了自己,打破了长子继承家业的传统。如今,在他们集团公司的网站上,曾智明的照片仅次于曾宪梓之后。

曾宪梓与他的“金利来”

从踏上香港的那一刻起,他就给自己定下了“无论将来环境如何恶劣,都必须正直做人,勤俭创业”的训条。在这之后长达三十余年的生涯中,他用顽强的意志和不屈不挠的拼搏精神,成功地缔造了一个不同凡响的“金利来”王国。

文化经商、形象经商与情感经商──“金利来”品牌战略的文化提升

本文认为 ,金利来在确立自己的名牌地位后 ,应该向“经济文化型”实体发展 ,进行文化经商、形象经商与情感经商 ,这正是“金利来”品牌战略的文化提升与追求。

金利来：让印度人穿西服还包头巾

1985年年初，金利来集团的老板曾宪梓带着几名助手兴致勃勃地来到了印度新德里。 曾宪梓经过长达半年的仔细了解后发现，当时的印度人思想保守，接受新鲜事物的能力有限。绝大多数印度人常年穿着的都是印度的传统服饰，偶尔有人穿着西服、打着领带还会被别人笑话为标新立异。

创造中国人的世界名牌产品——“金利来”的经营之道

创造了中国人的世界名牌领带产品的香港金利来(远东)有限公司,具有一整套成功的经营之道,包括准确选择目标市场、灵活适应消费心理、严格保证世界一流的产品质量、充分利用广告宣传、独特的专柜销售网络等方面。而其成功的深层因素,则是以“勤、俭、诚、信”四字信条和现代科学管理为核心的金利来经营哲学。

“金利来”何以受男士青睐

大凡成功的企业家背后必然有成功的管理。曾宪梓先生又是如何以其成功的管理而使"金利来"跻身于香港十大富豪之列的呢?一、选料考究质量可靠创业之初,曾宪梓就在产品质量上下功夫。首先是选料严格,对布的织造、性能、缩水程度、花色等都非常挑剔,不惜花高价从意大利、瑞士等国购进全球最流行、最豪华的布料,把住了领带的第一道关。其次是以重金聘请一流技师。

金利来之变

“企业老化以后,如果不加以改变,就会被淘汰。所以我提出,金利来要重新发展。我要把过去二十年的成绩当作零,作为基数,在这个基数上再来创业。”这是曾宪梓在几年前率先在国内服饰行业大面积重组金利来、实施第二次飞跃时的“宣言”。之后的“金利来”便在短短两年间有了一个新颖、时尚的新形象。而今年,曾宪梓准备实施他的西部之行,他会不会又要有新的举动?

金利来之父——曾宪梓

从桂林市中心出发，驱车仅10分钟，便到了临桂县城。这就是桂林城市西扩规划中的新的行政中心桂林西城区。这是一片同桂林市区一脉相连的美丽富庶的土地，这是一方卧虎藏龙、蕴含着无限生机和活力的山川，堪称桂林市的后花园。

金利来的成功经验

目前,金利来有限公司已成为1家很有名气的跨国公司,它以生产领带、西装、毛衣、T恤、皮鞋、皮带、钱包等产品闻名于世,占据香港、新加坡、马来西亚、印尼、泰国等广大市场。 金利来公司的董事长增宪梓以独到的创业精神和科学的管理而成其大业。1968年他踏入香港,凭1台缝纫机、1把剪刀、1根尺子做领带向游人兜售。他的领带以做工不错、价格低廉而有销路。1971年曾氏工厂正式注册,命名产品为“金利来”。他借鉴德国、荷兰的高档领带,进口外国的上佳面料精工制作高档产品获得成功。后来,曾宪梓利用“父亲节”之际做电视广告、赞助中国乒乓球代表团、赞助电视台播放尼克松总统访华新闻,大大提高了知名度。如今,金利来、银利来已是世界公认的名牌。曾宪梓成功的生产经营之道是:

金利来整合分销资源管理

金利来(中国)服饰皮具有限公司是金利来集团在国内开办的合资企业,其营业额占集团总营业额82%.公司主要从事以金利来品牌为主的男士服装服饰的经营销售,已成功地树立起金字招牌.其产品包括将近100个类别、2000多种商品.去年公司开始对其在线订单处理及ERP(企业资源计划管理)系统进行开发.但是,在线订单系统和ERP系统只是解决了金利来公司内部资源流转的问题,无法和公司遍布全国各地的将近800家代理商、分销商进行实时数据通讯.金利来急需管理好并拓展公司现有的业务渠道和贸易伙伴资源.

金利来之父曾宪梓

1934年2月2日，曾宪梓出生于广东梅县。其父曾荣发像他的父辈和祖辈一样，刚刚成年就去闯南洋，和他的弟弟在泰国，一边做些小买卖，一边经营两间小百货公司，维持全家人的生计。1938年4月。曾荣发因劳累过度染上恶疾，返回故乡梅州养病，不幸医治无效，撒手人寰。年仅35岁。曾宪梓的母亲蓝优妹，带着9岁的宪概、4岁的宪梓，一下子失去了生活支柱，开始过起半饥半饱的生活。

帅哥立威廉、吉杰亮相武汉“金利来”

2008上的秋意正浓，金利来公司融合众多国际化的设计理念，以时尚、品味、个性等无素，打造出今季的都市精英所展出现来的尊贵与奢华。10月25日晚，金利来在武汉广场举行了“金利来VIP尊赏魅力之夜”的活动——娱乐明星、潮流达人和媒体精英的盛大Party。

Goldlion Sports ＆ Casual金利来运动休闲：新都市生活方式

2006的秋冬呼唤着一种“新都市生活方式”——时尚、健康、自由、个性、轻松的穿着和心态，Goldlion Sports ＆ Casual金利来运动休闲应运而生。不论是阳光灿烂的日子，还是雪花飘舞的时刻，都市的街头总闪耀着时尚和活力的身姿……