从“金拱门”谈翻译的艺术

前不久网络上出现麦当劳中国总部改名为“金拱门”的消息,很多人颇为震惊,殊不知在美国,麦当劳最开始就叫“金拱门”,英文名字代表麦当劳巨大的黄色商标,人们远远就可以看到这个醒目的标志,但是翻译成金拱门后似乎中国网友更多地揶揄这个名字,由此可见,在翻译的过程中,直译和意译产生了冲突,本文将就这一现象,探讨翻译的艺术,进一步阐释翻译中读者反应的重要性,从而进一步论证翻译中意译和归化的重要性.

麦当劳中国区广告策略分析与启示

麦当劳进入中国市场20多年,凭借强大的品牌实力和销售力占据了快餐市场的半边天,受欢迎程度可以说是老少皆知。麦当劳公司的成功与其独特的广告宣传密不可分。本文通过分析其在中国区的广告运营,探究其成功带来的启示。

麦当劳在华广告营销策略研究

经济已经进入全球化时代,我国跨国企业正面临未知的全球化挑战,无论是政策还是实践都迫切的需要更多中国企业走出国门,走向世界,开展多边贸易,所以,找到一条适合中国本土企业“走出去”的营销策略具有重要理论和实践意义,研究麦当劳这样成功的跨国企业的广告营销策略具有很高的参考价值。本文在已有研究文献的基础上,总结麦当劳广告营销策略的发展历程,从收益的角度分析“一体化&差异化”策略在情感和商业方面取得的成绩;从文化角度分析营销策略在饮食习惯、流行趋势、消费文化以及品牌理念的具体表现形式;从社会意识形态角度分析,广告营销策略是最好的宣传手段之一。结合麦当劳在华广告营销策略发展的经验,借鉴其成功之处,根据本国企业实际情况,对我国企业走出国门提出具有建设性意义的建议,从而为我国跨国企业提供更好的广告营销策略创意和方式。

复工进行时:就促会企业会员在行动

自新冠疫情爆发以来,中国各界企业迅速投入全面抗"疫";这场疫情,也以前所未有的强度考验着企业对社会责任的认知、态度与行动。两个月来,各条战线上的大小企业,包括中国就业促进会的企业会员,以高度的社会责任感,尽己所能、勠力同心、抱团协作,为推动全国疫情防控工作取得了阶段性胜利做出了巨大贡献。本期将对它们中的一些典型做法进行聚焦和盘点。