基于成长视角论金星啤酒集团独特的扩张模式

企业扩张是指企业在成长过程中规模由小到大、竞争能力由弱到强、经营管理制度和企业组织结构由低级到高级的动态发展过程。本文作者根据自己曾在金星啤酒集团十五年的工作经历以及对中国啤酒行业几个大型啤酒集团扩张模式的分析,深入剖析了金星啤酒集团独特的扩张模式,即"独资建厂、自我复制、小步快跑"的扩张模式,被业界称为中国啤酒行业第三种扩张模式,以期为中国啤酒行业或其他行业的企业扩张提供有益的探索。

挺立潮头显风流——记河南省人大代表、河南金星啤酒集团董事长张铁山

在河南省啤酒行业,提起张铁山的名字,几乎无人不知。在他的带领下,河南金星啤酒集团从一个名不见经传的村办小厂,一步步发展成为位居河南第一、全国五强的国家大一企业。张铁山近年来连续被评为"全国食品工业优秀企业家"、"全国乡镇企业家"、"全国优秀质量工作者"等,并光荣地当选为河南省第九届人大代表。励精图治勇争一流1985年初,张铁山担任濒临倒闭的郑州市东风啤酒厂(河南金星啤酒集团有限公司前身)厂长之后,提出了"以人为本、科技兴厂"的发展思路。

不断创新 不断超越——记河南金星啤酒集团有限公司

河南金星啤酒集团有限公司是1995年10月以河南金星啤酒厂为核心组建的集工、贸、科研一体化的全国大一型啤酒企业集团，拥有25条现代化的瓶装生产线和1条易拉罐生产线，啤酒年生产能力120万吨，居河南省第一，连续四年进入全国四强，是全国食品行业重点企业和河南省工业综合实力百强企业。

金星啤酒集团斥资构筑中原要塞

在啤酒行业一直保持低调的河南金星啤酒集团最近爆出惊人'猛料',公司出巨资在河南安阳市内黄县、信阳市潢川县分别建立一个年产20万吨啤酒的分公司。目前,工程正在紧锣密鼓地建设当中。按啤酒集团的规划,明年一个年产量超百万吨的啤酒'航母'将从中原扬帆出海。中国啤酒市场大战早已风起云涌,一向低调的金星啤酒集团此举无异于一枚'重磅炮弹',引得业界人士的众多目光一齐聚焦。的确。

金星闪耀——访金星集团信阳啤酒有限公司总经理魏新国

金星集团信阳啤酒有限公司于2002年5月在信阳潢川独资兴建的现代化啤酒生产基地，总投资1．5亿元，年生产能力20万吨，厂区占地10万平方米，于2003年元月建成投产。在市场竞争如此激烈之时，信阳啤酒有限公司投产后，产品很快占领河南南部、安徽等地市场，究竟什么原因使信阳啤酒有限公司以“后来者居上”的身份，迅速成为河南啤酒业一个亮点呢?为此我们走访了金星啤酒信阳啤酒有限公司总经理魏新国先生。

金星集团安阳啤酒有限公司

金星集团安阳啤酒有限公司是由河南金星啤酒集团独资兴建的大型啤酒生产企业，坐落在内黄县金星大道。这个按照国际标准设计的现代化花园式企业，占地面积130余亩，总投资1．5亿元，设计年生产能力20万吨。2002年4月，徐海良走马上任金星集团安阳啤酒有限公司总经理，率领全体员工开始了高擎金星旗帜搏击市场的新航程。

“航母”金星开创中国啤酒新时代

人物档案：张铁山,中国第四大啤酒集团——金星啤酒集团有限公司董事长,全国劳模、中国酿酒大师、北京奥运火炬手、国务院特殊津贴享有专家。

金星1982大师精酿原浆啤酒上市

2019年春节期间,金星1982大师精酿原浆啤酒新品在郑州宣布上市。金星啤酒集团副董事长张峰、总经理刘建波,河南省酒业协会副会长兼秘书长蒋辉以及部分集团高管人员和来自全国各地的百余名经销商客户代表、近百家主流媒体记者300余人出席了发布会。

金星1982大师精酿原浆啤酒上市

2019年春节期间,金星1982大师精酿原浆啤酒新品在郑州宣布上市。金星啤酒集团副董事长张峰、总经理刘建波,河南省酒业协会副会长兼秘书长蒋辉以及部分集团高管人员和来自全国各地的百余名经销商客户代表、近百家主流媒体记者300余人出席了发布会。据悉,新品金星1982大师精酿原浆啤酒是在中国首届酿酒大师、董事长张铁山的带领下,历经600余天匠心打造而成。

推广金星小麦啤酒的市场策略

世纪之初,中国啤酒市场可谓群雄逐鹿、风云变幻,各路诸候八仙过海,各显神通。先是青岛啤酒集团、燕京啤酒集团扩张、兼并、收购一批又一批企业,并拓展海外市场,争夺行业老大的宝座；

金星在南京能分得几杯羹

金星啤酒集团近年来积极实施独资建新厂的对外扩张战略，其速度之快、模式之独特、起点之高，引起了业界的注意，它的扩张模式也被称为“金星模式”。2004年9月，金星投资4亿元开始在南京建厂，其年生产能力将达30万吨，其中有10万吨将在南京销售，金星啤酒开始由西部走向长江三角洲。

“有梦想 就要征服”——陕西蓝马啤酒有限公司总经理张幸生访谈录

陕西蓝马啤酒公司成立于2001年，是咸阳市重点引资项目。 蓝马啤酒品牌源于美国明尼苏达州LANDMARK啤酒，由中国啤酒四强——金星啤酒集团合资引进。 经过7年来的发展，蓝马啤酒公司年纳税额超越千万元，品牌已发展为陕西名牌产品，其蓝马果啤在市场处于绝对领先地位，深得消费者喜爱。

共赢 亲情 创新 体验——金星啤酒“新常态下金星的新征程”研讨侧记

“作为河南省的本土品牌，32年来，金星啤酒一直专注于啤酒主业，专注于渠道，专注于与合作伙伴的共同发展，在国内做到第五，成为全国知名啤酒品牌，这是河南人的骄傲……” 4月22日上午，在河南改革发展研究院、企业观察家杂志社联合组织的题为“新常态下金星新征程”的媒体、专家、企业家研讨会上，主持人周健（企业观察家杂志社总编）—开始就代表与会者对金星啤酒集团董事长张铁山先生32年的坚守不易表达了敬意。

金星啤酒的剩余价值

自从26年前金星啤酒集团有限公司董事长张铁山踏入啤酒行业以来，关于这家村办企业命归何处的猜测就一直不断。虽然这个中国啤酒业最后的地方寡头所面对的是一副欣欣向荣的景象——中国2010年啤酒消费量达到450亿升，是美国市场的近两倍，并有望于未来数年以每年5％的速度增长，增速相当于今年全球啤酒市场预估增速的两倍。

基于品牌的扩张战略

金星啤酒集团有限公司是集工、贸、科研一体化的全国大一型啤酒企业集团,是全国食品行业和中国食品百强企业。啤酒年生产能力200万吨,连续四年进入全国四强,是全国食品行业重点企业和河南省工业综合实力百强企业。金星啤酒集团下辖金星、蓝马两大系列啤酒60多个品种,畅销全国20多个省。企业和产品先后获得“全国食品行业质量效益型企业”, “中国名牌产品”,“绿色食品”称号等140多种省部级殊荣。金星啤酒集团运用市场扩张理论,基于品牌效应进行扩张,他们在郑州总厂发展的基础上,先后在河南省的东部、南部、北部等地扩建分厂,牢牢占领河南市场。同时在全国各地寻找啤酒市场竞争相对薄弱的地区建厂,实施外部扩张。经过8年时间的扩张,实现了企业生产基地的战略布局。金星啤酒集团基于品牌的扩张战略,充分利用“独资建厂,自我复制, 小步快跑”的扩张模式,达到了企业规模的快速扩张和产品质量迅速提高的目的。其主要做法是:首先实现生产规模的扩张,其次完成市场的扩张,最后达到品牌的扩张。