论统地面频道应对新媒体变局之浅见

21世纪以降,以互联网信息技术革新为主要内容的第五次人类传播革命以迅雷不及掩耳之势席卷中国,身居这一变革漩涡中的传统媒体,特别是地面电视频道,不得不被动应对开机率下降、受众流失、主流舆论阵地作用被稀释、广告主撤资等一系列生存危机。面对传统媒体自兴业以来未有之巨大变局,值此生死存亡之秋,主动创新,迎头赶上,是传统地面频道积极融入时代发展大势、挽救电视传播颓势的不二选择。大连金普新区广播电视台,作为东北第一个国家级新区的主流电视媒体,紧跟新区时代发展步伐,抢抓行业发展有利时机,通过积极开创掌上金普、金普手机台等新媒体舆论阵地,在充分利用和发挥新媒体平台作用和功能方面进行了大胆实践,正在逐步摸索出一条独特的地面电视频道发展之道。