破茧而出:理财转型中的蜕变——金钥匙理财转型发展探讨

大力发展金钥匙理财及中间业务,是农行实现转型的重要信号。虽然金钥匙理财是农行的新型业务,但其发展思路同样受到传统业务和传统发展思路的羁绊,本文试图从金钥匙理财业务自身转型的内外形势出发,试图构建一条转型的发展道路。

95599金钥匙理财中心，为客户全案理财

2001年8月28日，农业银行上海市分行经过两个多月的精心筹备，正式成立了95599金钥匙理财中心。这是上海农行开拓上海理财市场、加速发展中间业务的重要决策。

“金钥匙”理财中心：农行金融产品营销的窗口

农行在对金融市场现存理财中心的经营模式作了全面的调查和分析后，充分认识到各银行现有的产品及经营方式已不能满足客户日趋多元化需求的现状，对正在筹备之中的“金钥匙”理财中心运用营销学中的“并存策略”作为理论指导，即注重金融产品的创新与组合，通过宣传与沟通，改变客户对全新理财理念的认识，使“金钥匙”理财中心既在产品上具有竞争力，又兼有农行的品牌特色，真正成为银行业务营销的窗口，最终实现从市场追随者成为市场领先者的目标。