金鹰955电台对长沙城市形象的塑造及传播分析

在视觉媒体主导的时代,电台作为一种听觉媒体,其传播效果常被忽视。然而,电台具有独特的魅力和影响力,对特定受众尤其是中老年人和汽车族依旧有极强的影响力。在媒介技术迅猛发展的今天,广播电台与新的媒介技术结合,在特定领域和特定人群中发挥着巨大的作用。文章采用文献综述法、网络民族志方法,以金鹰955电台对长沙城市形象的塑造和传播为逻辑起点,梳理2020—2023年金鹰955电台节目音频资料,分析长沙独特的城市地理、历史和人文特征,探究金鹰955电台对长沙城市形象的塑造及传播现状。研究发现,电台通过本土化的节目设置、不断拓宽的传播渠道和对湖南元素的灵活运用,积极塑造及传播长沙城市形象,但在实践过程中仍存在特色未充分呈现、对外传播能力有待提升、整合与合作机制缺乏等问题。对此文章建议:深挖城市文化,清晰定位塑形;找准媒介定位,传播城市风采;双面说服,使传播效果入脑入心。文章以金鹰955电台和长沙城市形象的耦合为研究取向,探讨电台媒体对长沙城市形象的塑造与传播,旨在帮助城市塑造和传播自己独特的形象,并充分运用电台这一渠道提高对外传播能力。