金龙鱼品牌缘何畅销23年

＂我们已于近日在全国率先降价,降幅在10—13%左右,本次调价的主要有调和油、菜籽油以及豆油品类。＂10月24日,益海嘉里率先开启新一轮食用油降价潮。与此同时,中粮旗下的福临门也降价10%。这是2014年内第二次食用油大品牌商集体明降价格。“金龙鱼”是益海搿里集团旗下的主打产品，益海嘉里是新加坡郭氏兄弟的私人粮油有限公司——丰益国际所投资的多元化企业集团。郭鹤年的郭氏兄弟私人企业，虽是华人后代，但以马来西亚作为沮国，他投资的香格里拉酒店集团在中闽遍地开花。

健康承诺打造世纪品牌——嘉里粮油(金龙鱼)品牌经营案例

提起中国小包装食用油 ,就不能不涉及这一市场的第一品牌———金龙鱼。根据国家内贸局的调查资料 :1 0年来 ,嘉里粮油旗下的金龙鱼一直以绝对优势蝉联行业第一宝座 ,市场份额超过第二名到第十名的总和 ;从 1 994年开始的一年一度的全国主要城市消费品调查中 ,金龙鱼的品牌知名度比排名第二的竞争品牌高 5倍 ,品牌美誉度比排名第二的竞争品牌高 8倍。仅金龙鱼、胡姬花、鲤鱼三大嘉里粮油旗下品牌 ,销量就超过了十大品牌中其余品牌销量的总和。如果再加上其他 1 3个品牌的销量 ,嘉里粮油差不多占据了中国小包装食用油市场的半壁江山。取得如此辉煌业绩 ,虽然和嘉里粮油拥有资金实力雄厚的企业背景有关 ,但成功最主要的还是靠嘉里粮油敏锐的市场预见性 ,正确的市场营销策略。嘉里粮油的主力品牌金龙鱼开创了中国小包装食用油的历史 ,属典型的“制造市场”类产品。其多品牌策略 (金龙鱼及其属下 1 6个品牌鲤鱼、元宝、胡姬花、香满园、花旗、手标、巧厨等 ) ,采用了灵活多变的市场运作方法 ,针对不同市场 ,有的放矢 ,取得空前的胜利。研究金龙鱼的经营 ,可以让企业更加了解多品牌产品市场营销策略 ,并学习终端促销的实战经验。请看本期嘉里粮油 (金龙鱼 )经营案例。

“金龙鱼”整合营销显魅力

早就听说过舒尔茨的IMC(整合营销传播)策略。IMC的主题思想是强调在与消费者沟通的基础上,通过协调和运用广告、公关、促销等各种手段发挥出最佳的传播效果。去年,石家庄就上演了一出精彩绝伦的广告大片。主角“金龙鱼”以新闻策划为圆心,以广告、促销等传播手段为圆周,打响了一场声势浩大的食用油大战。笔者有幸目睹全过程,第一次领略到整合营销的魅力。

中国油脂加工业被外资控制80％

近日，由金龙鱼引发的食物油涨价事件，再度引起了业界对外资掌控国内油脂加工产业的质疑。据悉，由新加坡丰益国际旗下企业运营的金龙鱼品牌，已占据国内油脂加工业的半壁江山．国内油脂加工业总体己被外资控制80％.

都是“1:1:1”惹得祸?

10月19日在央视举办的首届"CCTV国际电视广告大赛"中,"金龙鱼食用油--万家灯火篇"喜获"观众最喜爱的电视广告"第一名.据"金龙鱼"品牌拥有者--嘉里粮油介绍,"金龙鱼"各阶段的广告都保持亲和力,风格清新自然,具有人文内涵,在消费者心中留下深刻印象,"金龙鱼--万家灯火篇"中,"快回家,快回家,亲爱的爸爸妈妈快回家……"的主题曲更是琅琅上口,在消费者中广为流传.对于"金龙鱼"这个品牌,人们一定不会陌生,由嘉里粮油以控股或参股的方式在中国培育、扶持的16个小包装油品牌中,主品牌之一的"金龙鱼"以37%左右的市场占有率稳坐行业老大的宝座,而前不久,由"1:1:1"广告语引发的有关纠纷更是增加了人们关注.

金龙鱼:海底总动员,探秘深海鱼油

随着中秋节的临近，金龙鱼推出“深海鱼油调和油”产品的线上线下大促销活动。此次推广从“1瓶=60粒”核心概念出发，呼应TVC，大力开展网络推广，希望通过有趣的互动体验，利用互联网富媒体广告和精准定向技术，在推动线上线下大促销的同时，向消费者传达“每桶5L金龙鱼添加深海鱼油DHA＋EPA含量相当于60粒深海鱼油胶囊”的产品信息和利益点，从而加强消费者对金龙鱼品牌的美誉度和好感度。

与奥运再牵手 为健康更加油 金龙鱼成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商

12月20日,在国家体育场金色大厅召开的北京2022年冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商发布会上,北京冬奥组委正式宣布益海嘉里旗下的金龙鱼品牌成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商。继成为北京2008年奥运会食用油独家供应商之后,金龙鱼成为国内首家服务过奥运会并将服务冬奥会的粮油食品企业。

食用油很“被动”

进入5月来,全国不少地区的食用油价格不断下调,其中大豆油批发价格从8800元/吨回落至7700元/吨左右,跌幅达12.5%,创近两年来最大跌幅。国家粮油信息中心4月份发布的《油脂油料市场供需状况月报》显示,3月底沿海地区一级豆油报价集中于7800-7900元/吨,较2月底下降600-700元/吨。此外,24度棕榈油价格较2月底下跌400-500元/吨,菜籽油价格较2月底也普遍下跌200-300元/吨。受此影响,中国多家食用油生产企业也于近日对相关产品价格进行了下调。其中,益海嘉里食品营销有限公司已宣布,对旗下金龙鱼品牌的调和油、大豆油等大众油品价格下调，其中调和油平均降价幅度为8菇，大豆油平均降价幅度为15％，预计将于5月中旬陆续调整到位。