创新扩散视角下银发族对短视频的使用行为研究——以“抖音”短视频为例

在罗杰斯“创新与扩散”的理论视角下,抖音短视频具有相对优势明显、兼容性强、复杂性低、可试性高、可观察性强的创新属性。目前,短视频在银发族群体中的扩散仍处于缓慢增长的初级阶段,但由于短视频具有较高的创新性,银发族将可能会成为未来短视频领域的主要使用者,针对银发族的垂直细分短视频产品将出现,从而带动银发族网红经济的发展。