短视频平台银发用户隐私悖论的实证研究

随着网络生活的社会化,短视频平台逐渐成为银发群体主要的线上娱乐渠道,平台的便捷性和强连接性让这一群体更好地融入数字生活场景的同时也产生隐私泄露的隐患。本文运用隐私计算理论和计划行为理论,从感知、态度、意愿、行为四个维度出发设计量表结构,以短视频平台银发用户为研究对象,探讨短视频平台银发用户的隐私悖论现象及其影响因素,提出应分别从政府、平台以及用户三个层面帮助银发用户消解隐私悖论,保护其隐私安全。

创新扩散视角下银发族对短视频的使用行为研究——以“抖音”短视频为例

在罗杰斯“创新与扩散”的理论视角下,抖音短视频具有相对优势明显、兼容性强、复杂性低、可试性高、可观察性强的创新属性。目前,短视频在银发族群体中的扩散仍处于缓慢增长的初级阶段,但由于短视频具有较高的创新性,银发族将可能会成为未来短视频领域的主要使用者,针对银发族的垂直细分短视频产品将出现,从而带动银发族网红经济的发展。