现代企业营销组合预算及销售反应函数研究

营销是驱动经营和发展企业的引擎,如何制定营销预算是中外企业界普遍面临的挑战之一。在综合研究营销理论的基础上,提出了制定营销预算的动态系统方法;并结合有代表性的案例,使用统计分析的方法得出销售反应函数的一般模型。

供应链合作广告的改进及最优策略

研究由一个零售商和一个制造商组成的二级供应链纵向合作广告最优策略问题,其中产品的销售量由零售商地方性广告水平和制造商全国性广告水平共同决定。分析在合作广告研究中广泛采用的销售反应函数存在的缺陷,提出了一种新的销售反应函数。将制造商作为领导者而零售商作为追随者的合作广告决策问题建模为Stackelberg主从博弈,对博弈均衡及最优策略的相关性质进行了理论分析,通过数值模拟对理论分析的结果进行了验证。