网络直播时代的品牌曝光和销售转化探究——以购物类直播平台为例

基于流媒体技术的网络直播平台兴起,无门槛的网络直播提供了视频互动的全新娱乐方式,网络直播发展的背后隐藏着新一轮的市场营销大战。网络直播平台用户规模庞大,因此企业纷纷利用直播平台进行产品宣传,通过增加产品曝光率达到营销目的。本文首先对当前我国网络直播平台的现状进行分析,其次以购物类直播平台为案例进行研究,找出影响购物类网络直播平台销售转化的关键因素,最后提出具有针对性的建议。

浅析电子商务视觉营销对网店销售转化率的影响

近年来随着信息技术的高速发展,电子商务作为当今社会背景下的一种新型经济形态,主要是通过互联网平台以及网络资源来开展商业活动;比如现阶段的网购、电商等都属于电子商务内容的具象化表现。结合实际来看,电子商务在营销过程中多会借助视觉营销促进网店销售转化率,现阶段此类现象也已经较为常见;因为视觉营销对比传统商务营销,理念手段等方面亦有着十分显著的特异性,电子商务经营过程中,客户并无法直接看到实物,视觉营销便以丰富色彩调和以及恰当的视觉冲击,有效吸引了网购客户,从而达到刺激客户购买消费欲望的目的,同时也为相应网店销售转化率的切实提高打下良好基础。本文将对电子商务视觉营销对网店销售转化率的影响进行全面分析,并从现实角度出发做好相应整理和总结。

探访“北大广告公司” 24万元可实现400万+的销售转化

何心怡与谭诗颖至今仍记得获悉“老板”要求时毫无头绪的场景:公司被分成了8个组,每组有3万块的广告投放金额及一个半月的时间,要求便是为某手机品牌实现有效的广告转化。从市场调研到程序化创意、广告投放、效果导流,再到最终的数据分析、投放优化,所有的步骤都必须在各组内单独进行。

融合出版背景下出版文创的定位与销售转化

近年来,出版单位纷纷进军文创产业,但发展水平亟须提高。文章从出版文创的界定出发,从相关概念入手,逐层解析出版文创存在的问题,提出出版单位应明确出版文创服务于图书销售、助力品牌建设和满足产业转型升级的定位,从拓展创意来源和扩展销售渠道两个方面实现出版文创的销售转化。

疫情下的图书营销策略思考

疫情之下的出版业,图书营销全面向线上转移,线上销售成为重中之重。图书营销工作以直播为突破点,聚拢专业读者,提升直播销售转化率。加强全媒体营销体系建设,建立图书新媒体营销矩阵,特别是要加强视频营销推广工作。更要善于把规定动作落到实处,做足“笨功夫”,在内容开发、文案策划、品质把控、资源协调上做到匠心独具。

基于顾客忠诚的电商平台直播导购营销策略研究

电商平台的购物类直播,来源于电视购物,从社交预热到直播互动,从平台成交到物流售后,是电商平台运营思路的急速转变,是互联网技术和大数据的广泛运用。要实现电商平台直播导购的可持续健康发展,需要从分析当前电商平台直播购物发展的现状入手,研究基于销售转化到顾客忠诚的营销策略,抓住流量、内容、形式等三大直播要素,完成电商直播的升级和创新,满足顾客的个性化服务和消费升级需求,增加顾客粘性,提升购物体验。

论互联网时代企业品牌营销的品效合一

由野蛮生长到趋于规范,互联网经济和技术发展进入新的历史阶段,对企业品牌营销也提出了新的挑战和要求。品效合一不是营销新词,历来都存在争议。随着时代的发展,解答这个命题似乎到了迫在眉睫的时刻,成为企业不得不面对和思考的问题。本文基于品牌营销相关理论、社会经济现状、互联网市场现状分析,讨论研究品效合一崛起的背景、品效合一能否实现以及品效合一发展的障碍和对策,并探讨企业品牌营销如何实现品效合一。

如何实现品效合一

在有限的时间内精准出击,通过对"品"的有效宣传,即时激起消费者的购买欲望,从而实现向"效"的转化。一、品效能否合一什么叫品效合一?品效合一就是企业在做营销的时候,既要听到品牌的声量,又要看到效果的销量,产品要带动品牌声量的提升,同时品牌推广本身也要有销量增长。但品效合一之所以会引起争议,一个重要原因就是各方看待它的标准不尽相同。在很多人看来,品牌和产品本身就是对立的两个面,一般只会选择其中之一进行传播。

传统媒体如何在流量时代做好大数据营销

随着流量时代的到来,信息传播更加碎片化,为了扩大传播声量,提高传播效率,传统媒体不断加快转型速度,不仅整合了现有的报、网、端、微等四位一体传播渠道,形成了具备一定影响力的融媒体传播矩阵,还通过大数据的驱动赋能内容生产和经营创收,开辟出新的转型突破方向。大数据时代,如何做好数据的抓取、引流、分析,成为做好大数据营销的关键。

智慧营销的“理想国度”

一次完整的智慧营销应该是怎样的?前期有数字智能程序化市场研究平台协助你形成初步决策,中期有程序化创意技术执行具体的创意,后期有流量平台进行智能的品牌推广并导流到电商平台完成销售转化。与此同时,相关平台又可以进行实时的数据分析与反馈,辅助营销人员实现分析的优化。

超级碗的超级广告

流量裹挟下的热度只是一时,通过广告或者其他营销行为触达到广大受众,建立品牌形象后,如何进一步推动消费欲望匹配消费需求,从而利用好热度带来实际的销售转化,是接下来品牌商必须要认真考虑并付诸行动的地方。一年一度的超级体育盛会碗又来了。对于广告人、营销人、销售人来说,“一年一度”这个词已经被用到泛滥,营销日历铺满全年,每个月都有各种“一年一度”的事件等着被挖掘和推广出去吸引关注。

消费者视角下中小企业社群动态定制仿真建模及其管理策略研究

移动互联时代下,基于在线社群的聚合力和社群经济效益的社群定制模式,如何有效解决大部分中小定制企业普遍面临的定制顾客少、销售转换率低及总体利润低等问题,是定制企业界目前亟待解决的重要问题之一。针对此,首先,本文对社群定制模式和一般在线定制模式进行定性分析,阐明两种定制模式的实现路径和特征,对其差异性进行归纳。然后,从消费者行为角度出发,结合定制模式的实现路径和差异性,分别建立多Agent仿真模型,分析两种定制模式下定制销售转化率、购买人数、消费者满意度和企业利润的差异,从而验证社群定制模式的有效性。最后,进一步研究不同企业和市场特征对社群定制与一般在线定制模式定制效果的影响,并探讨社群特征对社群定制效果的影响,为企业有效的定制选择及社群定制实现提供相应的管理策略。

锐语

“跨界营销是艺术创作,不是‘抖机灵’。”——青山资本创始人张野认为,具备张力的跨界,一定是做乘法,产生品牌力的聚变。“直播不是是一锤子买卖,销售数据只是直播KPI(关键绩效指标)的一部分”。——在美即品牌总监李晓梅看来,直播是提升品牌、产品认知度的有效途径,除了销售转化,还注重一场直播给品牌带来的站内搜索变化和拉新比例。