“镜众”视域下的弱传播广告策略研究

随着移动互联网的全面普及,传统广告的传播路径已然发生巨变。新媒体时代,广告受众的媒介使用行为彻底改变了广告传播路径。因此,广告策略势必需要与时俱进。从广告受众的角度切入,探讨“镜众”这一受众类型的形成原因及其影响。结合“弱传播”理念,从中归纳出以弱传播、情感诉求、共振型广告为核心的弱传播广告策略,以期为广告行业提供些许参考。

数字营销时代重访“镜众”概念的理论与实践意义

大数据时代媒介技术的更新迭代加速了人类社交网络结构性的嬗变重构,消费市场的信息传播模式也发生了翻天覆地的变化,深度洞悉消费者心理、情感和情绪的基础理论研究重要且紧迫。研究重访日本电通公司于提出的“镜众”概念,通过理论推演和例证解读,阐释了镜众的典型特质和其理论渊源,尝试提出镜众传播模式下的受众分享行为模式。研究发现,价值共振和情绪感染是镜众传播模式的核心要素,也是受众分享行为的关键路径,信息在镜众传播模式中呈现出递归形态。该模式具有传播学微观层面理论的普适性,对当前纷繁复杂的社交网络和消费现象具备较强的解释力,尤其对大数据营销背景下的消费者分析具有应用价值。

“镜众”视角下的广告创意趋势

近几年来,随着互联网、移动通信等新兴媒体的迅猛发展,广告创意的形态产生了巨大的改变。文章以"镜众"概念为切入点,通过回顾这一消费者类型的形成动因和发展源流,探讨了新时期广告的传播环境和发生条件,尤其关注新媒体、消费者和共振型广告这三者之间的紧密联系;在此基础上归纳和分析了广告创意的发展趋势,包括弱化相关性、增强奇观性等7个方面。

镜众视角下的高校图书馆信息服务趋势

文章以"镜众传播"为切入点,分析镜众传播和镜众群体的概念与特征,探讨镜众传播对图书馆信息传播的影响,进而揭示镜众传播视角下图书馆信息服务发展的新趋势,以期为图书馆更好地开展信息服务提供一个全新的思路。

“镜众”视角下的高校图书馆信息服务建设

本文以镜众传播为切入点,回顾"镜众"这一信息群体的形成和发展,基于镜众传播的视角分析图书馆信息传播的特点,在此基础上构建基于镜众传播的图书馆信息服务模式并提出3种具体的服务实现方式。

镜众传播环境下的图书馆信息服务

阐述镜众这一信息群体的形成和发展以及镜众传播理论的内涵与特征,分析镜众环境下的图书馆信息传播的特点。构建基于镜众传播的图书馆信息服务模式,并提出三种具体的实现方式:基于知识共享的图书馆网站服务模式、基于微博的即时信息发布服务模式和基于微信公众平台的移动信息服务模式。

“镜众”视角下的广告创意趋势探析

近几年来，随着互联网、移动通信等新兴媒体的迅猛发展，广告创意的形态产生了巨大的改变。本文以“镜众”概念为切入点，通过回顾这一消费者类型的形成动因和发展源流，首先探讨了新时期广告的传播环境和发生条件，尤其关注新媒体、消费者和共振型广告这三者之间的紧密联系；其次，在此基础上归纳和分析了广告创意的发展趋势，包括弱化相关性、增强奇观性等七个方面。

镜众传播视角下的省级公共图书馆网络直播研究

文章以镜众传播视角调查研究网络直播在我国省级公共图书馆的应用现状,为丰富发展省级公共图书馆网络直播提供有价值的参考。论文首先切入镜众传播理论,将镜众传播理论与网络直播直接联系,构建镜众传播下的省级公共图书馆网络直播模式,随后调查研究了省级公共图书馆微博与微信应用网络直播的现状,并从镜众传播视角将网络直播在我国省级公共图书馆开展过程中存在的问题进行总结,最后提出相关发展对策。在镜众传播视角下,我国省级公共图书馆若想进一步发展网络直播,未来须在发展镜众群体、培养一批图书馆自己的馆员主播、升级现有的网络直播模式与内容、建立有效的用户反馈机制上下功夫。

基于镜众传播范式的高校图书馆信息服务模式构建

目前在高校的图书馆进行的信息服务模式中，需要研究和解决的最为迫切的问题是怎样适应当前高校教育的发展，对信息服务的模式进行改革，让图书馆真正给读者以高质量的，高水平的能使人满意的相关服务。而镜众传播给高校的图书馆进行信息服务的模式带来了新的理念，以其为切入点的新的服务模式的建立，让高校图书馆进行信息服务的相关模式具备了多达三种的实现可能，而且还对具体的服务提升和优化的相关策略有较为完善的安排。

基于镜众传播理论的图书馆信息服务模式研究

随着网络媒体的日益发展,镜众传播理论的提出,使图书馆与读者群之间的交流互动越发频繁,图书馆的信息服务模式正在逐渐发生改变。以镜众传播理论为切入点,介绍镜众传播理论对图书馆信息服务的影响,分析在镜众传播理论下图书馆信息服务的发展趋势以及图书馆信息服务模式的几种类型,揭示图书馆信息服务模式构建要解决的关键问题。

广告信息传播模式的演进——从大众传播到镜众传播

改革开放30多年来,伴随我国市场经济的高速发展,广告信息传播过程从简单到复杂、传播方向从单项到双向、传播方式从点对点到点对面经历了大众传播模式、小众传播模式和镜众传播模式的深刻变革,消费者研究、社会消费观念、媒体发展分别从不同的层面发挥了各自的影响力,其中媒体的发展起到了决定性的作用。

作为媒介的KOL:社交媒体视阈下小众KOL广告兴起的原因探究

社交媒体时代的到来,使得消费者获取信息的渠道、购买方式和消费习惯等发生巨大转变。从用户每天的触媒频次和触媒时间看,社交媒体的使用正占据人们越来越多的上网时间,这使得KOL广告逐渐受到重视。近年来,社交媒体走向成熟,消费者对广告的甄别力也日益增强,传统KOL广告的投资回报率出现下降的趋势。在KOL群体中,追随者数量较小的小众KOL正在以"低成本""高用户参与度"等优势,逐渐受到品牌方的关注,显露出在营销领域的重要地位。以活跃在社交媒体的小众KOL为对象,从广告传播学的角度对其自身特点等进行论述,分析小众KOL广告兴起的原因。

论苹果IOS中愤怒的小鸟超级卡通形象的体验价值

本文探讨苹果IOS上最畅销游戏"愤怒的小鸟"如何从感官、情感、思考、行动、关联等方面创造体验价值,使"愤怒的小鸟"成为千万玩家心中超级偶像的传播学解释。"愤怒的小鸟"由体验式营销团队设计出巧妙的"主题"与"体验",它适时地借助3G手机平台迅速传播推广,实现了游戏设计者对客户的理解,满足了具有"镜众"特质的客户的感性与情境需求,也让"愤怒的小鸟"迅速成为超级卡通形象和流行文化符号。

从“黑专车”事件看传播的高风险时代

当今社会是互联网时代、新媒体时代,同时也是传播的高风险时代。本文从神州专车的"Beat U"事件入手,分析了传播高风险性的原因所在,即镜众传播时代的特点,并对神州事件进行了剖析。文章进一步提出了高风险时代下营销究竟该怎么做,主要从利益点、兴趣点和新闻点三个角度展开。