网络消费者的双重价值及价值形态分析

基于数字监测和挖掘技术,品牌可以掌握消费者行为数据和信息传播轨迹,并在此基础上对网络消费者进行价值分析。在以数字技术为基础的消费场所和信息传播空间中,网络消费者具备营销价值和传播价值双重价值,并呈现出营销价值的"长尾化形态"和传播价值"波纹形态"。通过对网络消费者的双重价值和价值形态的认识和利用,品牌能够更有效率的开展营销传播活动。