基于4C理论的整合营销传播及其应用——以蜜雪冰城为例

随着市场经济的不断发展和竞争的日趋激烈,企业经营的重点逐渐转移到如何占领顾客心智,获取长期顾客价值上来。整合营销传播以4C理论为基础,强调以消费者为中心,通过整合一切传播要素发出“同一种声音”,获取协同优势,帮助企业建立与顾客之间长期稳定的关系,在现代企业营销实践中得到了广泛应用。本文通过对蜜雪冰城的整合营销策略进行系统分析,希望对企业的营销实践有所帮助和启发。