融媒体背景下企业形象构建与传播--以长沙烟草为例

企业形象作为企业发展的生命线,对其进行建构和传播有助于建立良好声誉、增加经济和社会效益、提升企业竞争力、凝聚企业向心力。随着媒介融合的不断深入,融媒体的应用也日益广泛,其在扩大受众面、革新媒介生态、丰富传播渠道、强化舆论引导等方面对企业形象的建构与传播具有重要支持作用。因而有必要利用融媒体强化企业形象和文化认同、打造宣传广场效应、创新互联网思维和应用理念、丰富多元化内容生产、创新个性化内容传播。