门票减免政策下的景区盈利模式创新研究

门票减免政策是加快发展全域旅游、实现景区乃至旅游业可持续发展的重要举措,但也使过分依赖"门票经济"的景区面临经营困境,因此,研究景区盈利模式创新具有现实意义。文章首先梳理了目前的门票减免政策,然后基于斯莱沃斯基的盈利模式理论,对景区盈利模式要素进行了分析,发现拓宽盈利源、丰富盈利点、巧用盈利杠杆、构筑利润屏障是景区盈利的四大方向。文章结合景区发展的内外部条件,从产业链-要素、产品-利润、文化创意-增加值、外部-借势等角度提出"遍地开花""金字塔""点睛之笔""巧借东风"四种盈利模式,并结合多个景区案例展开分析,探索景区盈利的突破点,为"门票经济"桎梏下的景区创新盈利模式、增加综合收益提供借鉴。