B2B平台间接网络外部性维度及竞争策略分析

针对B2B平台上买卖双方间普遍存在的质量信息不对称的特点,在逆向拍卖的交易机制下基于买卖双方用户的数量与质量,构建了单个B2B平台上买卖双方交易的理论模型.论证了B2B平台上间接网络外部性的数量维度与质量维度的存在,并分析了两种维度之问的关系:在此基础上,进一步研究了两个B2B平台竞争的情形,剖析了用户数量与质量对平台竞争优势的贡献.分析结果表明,用户质量与数量对B2B平台同等重要,处于不同发展时期的平台应合理配置用户数量与质量以有效建立竞争优势.

考虑间接网络外部性的电商平台纵向整合策略

考虑双边市场供需规模带来的间接网络外部性影响,全文比较了分散型服务链、平台集中分销业务的局部集中型服务链、平台集中物流业务的局部集中型服务链,以及平台同时控制分销与物流业务的全集中型服务链四种电商服务链结构下的商品价格、双边供需规模和平台利润。计算结果表明,当网购者对网商的间接网络外部效应偏强且高于网商的间接网络外部效应时,电商平台对电商服务链纵向业务的整合力度越强,尤其是涉及到物流业务的整合程度越深,平台的商品价格就越低,双边用户的供需规模会越大,平台的利润会越高。因此,电商平台关于电商服务链的最佳整合策略是采取同时控制分销渠道与物流渠道的全集中型结构。

增强网络产品间接网络外部性的方法框架——基于iphone视角

基于iphone视角,结合苹果公司增强iphone间接网络外部性的分析,构建出两个步骤的增强网络产品间接网络外部性的方法框架:首先扩大产品的初始用户规模,其次搭建可管制的互补品销售平台。

互补性平台企业间接网络外部性和质量的动态竞争

双边网络外部性包括需求边的网络外部性和供给边的网络外部性,本文集中研究供给方的网络外部性,考虑了多个软件公司的投资策略来内生决定质量升级,在产品市场进行竞争.研究发现:当网络效应很强时,相同平台和互补品企业不仅仅增加他们竞争的努力程度,提高他们的质量水平,也能增加他们的市场份额,平台占优导致标准化的结果;当平台间质量差距很大时,竞争效应很强,持续低的创新将导致出现多样化的结果.

关于运输外部性的一些新思考

归纳了 10 0多年来外部性研究的三个阶段 ,认为外部性概念理解上的混乱部分源于“内”、“外”界定的层次不统一 ,提出了界定外部性的两类依据 ,即“账户”依据和“市场”依据。对比分析国外学者关于运输外部性的不同观点并进行了一些新的思考 :运输外部性无论以何种依据为界 ,都包括直接外部性和间接外部性 ,直接外部性是运输业真正的外部性 ,如果将间接外部性也纳入外部性范畴 ,则必然夸大运输的外部性 ;运输外部性是动态的 ,随着效用货币化技术和制度的不断进步 ,一些先前的外部性可以成为内部性 ,极端状态下理论上的外部性可以完全内部化 ,但是社会运行的有机性又决定了外部性存在的永恒性 ;因政府管制而低价提供运输服务给使用者带来的超额利润 (消费者剩余 )等正外部性的真正本质是运输系统的内部性 ;交通拥挤是双重“外部性” ,其特征是“廉价的稀缺的可销售性弱的准公共物品被过度使用、低效率使用” ,认清“只有政府供给及低价甚至免费使用才能最大程度地发挥公共物品正外部性”的理论导向的负面效果是消除交通拥挤等负外部性的理论指导等。

具有间接网络外部效应平台的动态竞争策略

双边市场是指平台两边有两组不同的代理人,通过一个公共平台发生交易,双边市场的重要特征是平台两边不同用户之间存在着间接网络外部性,用微分博弈的最优控制方法研究双边平台网络中在位者平台和高质量进入者的动态竞争,发现驱动市场成功的长期市场结构和市场效率的关键依赖于平台的质量和间接网络效应。均衡时两个平台或者共存或者占优,依赖于平台策略的选择。

网络外部性与企业市场进入研究——基于市场份额演化的分析

笔者通过建立网络外部性条件下的消费者效用函数,构建了能够体现出企业市场进入过程和结果的市场份额演化的动态模型,分别考察了直接网络外部性、间接网络外部性及质量三种因素对企业市场进入的影响。研究发现:对具有初始用户基础的企业来说,产品的直接网络外部性越强,越有利于企业用户基础优势的发挥,越能够帮助其市场进入获得成功;间接网络外部性越强,意味着与新产品相关联的开发商数量越多,越有利于企业已有用户向新产品的过渡和转换,能够帮助企业在进入初期便积累大量用户,有利于顺利进入市场;产品的质量特征越明显,消费者在选择产品时更偏好产品质量,如果新进入企业所模仿的产品的质量不及被模仿的产品质量,将不利于其市场进入的实现,其已有用户基础也不再成为其市场进入的优势。基于研究结果,笔者将网络外部性市场中的产品分为用户驱动型、开发商驱动型和质量驱动型,并提出了在网络外部性特征显著的情况下,企业实现市场进入的建议。

网络外部性对网上购物者满意度的影响研究

网络外部性是影响顾客购买行为的重要理论,缺乏网上购买情境中网络外部性对顾客满意度的影响研究。本文构建网络外部性影响满意度的关系模型,通过分析459个网上购物者的数据,运用回归分析方法验证了理论模型。结果表明:直接网络外部性对网上购物者满意度有显著的正向影响;相反,间接网络外部性对中国网上购物者满意度有显著的负向影响。

从属专利兼容性与基础专利许可费关系研究

在考虑间接网络外部性的基础上,通过经济学模型分析,揭示出从属专利战略中兼容性对基础专利许可费的影响机理。分析表明,从属专利的不兼容性会促使基础专利之间为了争夺间接网络外部性效应而展开许可费价格竞争。从属专利研发者都选择不与竞争性基础专利兼容是为取得较低基础专利许可费的占优战略均衡。

从铁路运输产品谈铁路属性

认清目前中国铁路属性是恰当地进行铁路运输管理体制改革的前提。本文首先说明了铁路运输产品具有公共品的特征。接着论证了铁路运输产品不是纯公共品 ,这部分从两个角度分别讨论 ,一是以公共品的基本特征为出发点 ,二是补充性地论述了政府不适于经营铁路。通过以上两部分的分析得出结论

运输外部性理论在项目评价中的应用

本文研究运输业外部性与运输投资项目经济评价之间的联系,指出目前运输投资项目经济评价存在重复计算的根源和解决途径:如果以运输产品供给者为界,运输业外部性包括直接外部性和间接外部性,对于直接外部性的计量是运输投资经济评价与财务评价的根本区别,也是经济评价真正应该考虑的运输业投资的外部效果;如果将间接外部性也纳入外部性范畴并且作为运输业投资的外部效果加以计量,则必然夸大运输业的外部性,这是目前运输业投资项目经济评价重复计算的根本原因之一。

国外双边市场理论的最新进展

双边市场理论自21世纪初出现以来,已经在理论研究和实践应用中获得了较快的发展。鉴于双边市场涵盖了电信、银行卡等一些对经济发展有极大促进作用的行业,及时和准确把握国外双边市场理论的最新进展和发展方向对我国具有较强的现实意义和政策含义。本文在梳理双边市场基本理论的基础上,对其近几年取得的主要进展包括价格歧视、动态定价与博弈论方法、实证研究等进行综述,其中新研究方法的引入和研究领域的拓展丰富提升了双边市场理论的学科地位。

基于硬件/软件范式的间接网络外部效应研究

以硬件/软件产业为例,通过消费者的两阶段预算分配过程研究了间接网络外部效应产生的机理性问题.研究结果表明,硬件市场的需求取决于为其提供的软件种类,而软件种类又由硬件的市场规模所内生决定.因此,网络效应可以表示为硬件市场份额的函数,并且软件开发的固定成本和边际成本都将影响网络效应的大小.

基于双边市场视角的高校的学费、薪酬与教育质量分析

借鉴双边市场理论这一新兴的产业组织理论,考察了高校的双边市场特性,运用Hotelling价格竞争模型推导出均衡时高校对学生学费和教师薪酬的定价,以对学生学费进行管制这一国内的教育收费现实为背景,把教学质量这一变量引入模型,推导出均衡时高校对教师薪酬的定价和教学质量的定位,比较说明了影响薪酬和教学质量的因素。

基于改进Armstrong模型的网贷平台定价

提出一种改进Armstrong模型的网络借贷(网贷)平台定价方法。该方法在Armstrong模型中引入不同质量借款用户的间接网络外部性,基于双边市场理论构建了垄断条件下的P2P(peer to peer)网贷平台定价模型。通过对该模型求导计算来分析用户效用与平台利润最大化的关系,得到网贷平台对借款用户和投资用户的最优定价。选取某网贷平台一年期的交易数据,利用最小二乘法进行实证分析,结果表明,借款用户网络外部性负向影响网贷平台对借款用户的定价,正向影响网贷平台对投资用户的定价,其影响的程度与平台上高质量借款用户占比有关,若网贷平台中的高质量借款用户占比降低,平台将提高对借款用户定价,同时降低平台对投资用户定价,反之则反之。

双边市场中用户多归属的内生性研究

在双边市场中,大多数学者普遍将多归属作为外生变量来分析和研究价格结构、平台利润等其他问题。研究用户多归属的内生性,认为多归属是平台竞争的一个均衡结果,多归属现象或者多归属均衡的出现,主要取决于用户的成本和收益结构,而它们又与平台间的竞争以及用户的异质性有关。只有清晰地认识多归属的内生性,有关政府部门才能更好地把握产业政策和规制政策的变化对这些关键变量的影响,并进而影响用户的多归属行为及其福利。

双边市场中平台竞争的福利分析:以中国银行卡行业为例

银行卡具有典型双边市场的特征。双边市场理论是近年来发展比较迅速的产业组织理论。包括阿姆斯特龙、泰勒尔(Armstrong,Tirole)等在内的一些经济学家认为,由于间接网络外部性的存在,双边市场中平台间的竞争可能会损害整个社会的福利。上述结论是建立在平台利润水平不变的假设下。而中国银行卡组织即中国银联表面上看是一个开放性组织,却具有封闭特征。以利润最大化为目的的中国银行卡组织,其行为打破了平台利润不变的假设。此外,本文认为,消费者和商户在使用银行卡时的收益存在差异性。本文的结论是,平台竞争显然会降低消费者和商户的价格和减少平台利润,从而提高了消费者和商户的福利水平。因此,借助于中国已经开放银行卡市场,政府管制机构应该消除银行卡市场进入壁垒,打破行业垄断,以促进产业竞争。