四城市成人及青少年对间接烟草广告的认知

目的了解我国4城市成人及青少年认识和理解间接烟草广告的比例,从而推断间接烟草广告对人群的作用。方法采用问卷调查的方式,提供包括3幅间接烟草广告在内的8幅广告图片让人群辨别其中的烟草广告。在北京、上海、武汉和昆明4个城市分别选择人口较集中的社区或广场,采用拦截的方式,各调查200名成年居民;各城市选择小学、初中、高中、职高和大学各2所学校,每个城市各调查1000名青少年。结果4城市共调查成人834名,青少年4036名。50%以上的成人和超过1/3的青少年认为间接的白沙广告和中华广告是烟草广告,80%以上的成年人和70%以上的青少年认为红塔山登山广告是烟草广告。结论间接烟草广告在一定程度上起到了烟草广告的作用,国家应当修改现有的烟草管理办法,全面禁止直接和间接烟草广告及相关活动。

烟草间接广告反健康传播的编码机制研究

中国控烟为何难见起色?本文尝试以烟草间接广告为例,借助符号学方法进行分析和解释。研究发现,作为一种典型的反健康传播,烟草间接广告之所以能够大行其道,关键在于其编码机制复杂多样。它以品牌、人物、场景和广告语四大符号系统为核心代码,以隐喻、双关、征用为修辞方法,以意义嫁接、资源征用、文本呼应为叙事策略,在规避广告法的同时成功激发受众的潜在欲望,赋予烟草品牌以积极的文化内涵,并与时尚、健康、超越、男子气概等正向价值相关联,从而使得吸烟行为正当化和美好化。经研究揭示,深入了解烟草间接广告的编码机制,既有助于提高健康教育的针对性和可行性,也有利于增强反烟的健康传播编码技巧与效果。

欧盟及成员国应对烟草品牌延伸广告的立法概况及其启示

烟草品牌延伸广告是烟草商规避已有法律禁止性规定,间接为烟草产品做广告的一种手段。在我国已批准世界卫生组织《控制烟草框架公约》的背景下,借鉴欧盟及主要成员国禁止烟草品牌延伸广告的相关立法,以完善我国现有法律法规。