一种间接网络效应下网络运营商价格竞争研究——基于数字电视和IPTV竞争的分析

数字电视产业中的接入服务/内容提供范式具有一种间接网络外部性,但是不同于硬件/软件范式,前者网络运营商处于核心地位,后者消费者是系统组装者.首先通过防降价均衡研究了用户数和频道商数外生情形下的网络运营商之间的价格竞争,然后基于纵向差异化模型研究了用户数和频道商数内生情形下的网络运营商之间的价格竞争.研究发现,在外生情形下,网络运营商定价对某市场份额的影响依赖于另一市场中的份额;在内生情形下,随着频道商多属度的增加,在上游市场中,高质量网络运营商和低质量网络运营商间的价格差距将逐渐加大;而在下游市场中,高质量网络运营商和低质量网络运营商间的价格差距将逐渐减小.

间接网络效应下的产品扩散——基于复杂网络和计算经济学的研究

借鉴复杂性理论,基于个体交往关系的复杂网络结构,该文采用计算经济学建模方法和行为博弈学习算法对间接网络效应下的产品扩散现象进行建模.在该文模型中,间接网络效应下"软件"数量为厂商策略行动内生决定,并根据用户数量而变化,因此个体的决策和全局变量之间存在双向交互复杂作用.研究结果揭示了个体邻域结构在产品扩散中的影响,直接网络效应和间接网络效应在产品扩散中的区别和产品锁定发生的条件等.结果也较好地解释了产品扩散中的很多现象如不同产品的共存,产品扩散中的"涌现",产品扩散中的路径依赖,产品兼容性的选择以及新旧产品的更新换代等.

主体异质性、小世界网络与间接网络效应下的标准扩散——基于agent计算建模的研究

本文应用基于主体的计算经济学建模方法,对个体异质性在标准扩散中的作用进行计算建模仿真实验。本文的研究发现异质性主体的加入能够加快标准的扩散过程,减少扩散所需要的最小用户数量。主体的异质性可能会扭转标准扩散过程中的先发优势:如果某种标准拥有的较高网络效应异质性个体数量较多,可能会使得先发优势和锁定不再成立。此外,异质性主体的存在也使得标准扩散呈现出更加多元化的趋势。

互联网时代高等在线教育传播体系重构：基于间接网络效应理论

在互联网时代,高等教育与网络媒介的融合已是大势所趋,但高等在线教育的发展现状却不容乐观,存在诸如平台服务单一化、互补产品稀缺等制约高等在线教育被广泛用户持续使用的不足。经济学领域的间接网络效应理论,由于其核心要旨在于强调互补产品与服务种类及数量的增加会导致原产品基本价值的递增,因而为促进高等在线教育的可持续发展提供了一个全新的视角。以间接网络效应理论为指导,现有的高等在线教育传播体系将需要重构:在传播内容上,在保留视频课程、数字化资源和社区化热点三个固有版块的基础上,应增加游戏化进度与痛点营销卖场两个版块,以弥补原有学习内容在趣味性和盈利模式上的匮乏。在传播平台上,应充分考虑高校知识支持、企业技术支持、社会资金支持三个层面的优势互补,构建一套完备成熟、可复制、可持续的运营模式。在传播定位上,应借鉴长尾理论,对高等教育市场进行细分,关注教育资源短缺的学生群体,鼓励地方高校教师进行本土化资源建设。在传播载体上,应充分发挥互联网和移动互联网的技术互补优势,通过跨媒、融媒、聚媒的方式,凝聚和增加用户数量。在传播内容、平台、定位和媒体革新的基础上,传播效果也将在信息、情感、态度和行为四个层面协同显现。

间接网络效应的测度——以中国彩色电视产业为例

网络效应(网络外部性)通常可以分为两大类型直接网络效应和间接网络效应。直接网络效应产生于由消费同类产品的代理人的数量直接决定;间接网络效应源自互补产品或服务的种类和数量的增加导致的基本产品价值的递增,比如用于个人计算机的某个操作系统的成功与否不仅取决于其自身的技术优势,还更多地取决于市场中所提供的应用软件的多样性。本文通过对我国彩色电视产业的实证研究发现,在电视机(硬件)的购买选择和节目内容(软件)供应之间确实存在理论所预期的间接网络效应,从而也表明电视机制式标准选择的重要性。最后本文探讨了克服电视产业中网络外部性的策略以及政府在电视产业发展中可以发挥的作用。

基于间接网络效应的最优纯捆绑定价策略

具有间接网络效应的产品不同于独立产品,产品之间的需求相互影响。因此,必须突破传统的销售模式,捆绑销售是较为流行的销售模式。本文提出了具有间接网络效应产品的最优纯捆绑定价策略模型。从产品完全兼容、单向兼容及完全不兼容三种模式分析了兼容性对最优纯捆绑定价策略的影响。

新能源汽车网络效应分析——来自我国城市面板数据的证据

新能源汽车推广是缓解能源供给压力,减轻环境保护负担的重要举措,是国家大力扶持行业。本文主要选取充电设施建设补贴和汽车购置补贴作为代表性政策,利用2011～2015年的城市面板数据,运用固定效应回归模型和工具变量法,建立了政策的评价体系,区分直接网络效应和间接网络效应,根据政策与新能源市场的发展结果,测度和比较充电设施补贴政策和汽车购置补贴政策的政策效应。新能源汽车政策投入大、周期较长,对比不同政策的市场效应,有利于降低政策成本,提高政策效率和决策效率,促进新能源汽车市场的发展。研究结果显示,充电桩和购置补贴对于新能源汽车推广具有显著影响,随着新能源汽车的购置补贴标准逐步退坡,补贴金额逐年降低,加快充电桩基础设施建设,消除消费者的充电焦虑,是推广新能源汽车的重要政策方向。

双重网络效应对第三方科技评价机构平台竞争策略的影响研究

第三方科技评价是落实《国家创新驱动发展战略纲要》,推进科技评价制度改革的重要举措。基于第三方科技评价完全覆盖和部分覆盖的两种情况,研究了评价委托方与被评价方之间的间接网络效应和直接网络效应,以及评价委托方的品牌偏好,对第三方科技评价机构价格竞争和品牌竞争的影响机制。研究发现,间接网络效应系数增加或直接网络效应系数下降,将会导致第三方科技评价机构的品牌成本上升;评价委托方的品牌偏好占比不仅影响第三方科技评价的覆盖情况,而且对双重网络效应与第三方科技评价机构评价费用和利润水平的影响机制产生调节作用。

充电基础设施对新能源汽车推广的影响研究

以2010—2020年中国37个城市为样本,研究充电基础设施对新能源汽车推广的影响。研究发现:充电基础设施的完善显著提高了中国新能源汽车的销量,以城市商业服务业设施用地面积作为公共充电桩的工具变量,以城市居民住宅竣工面积作为私人充电桩的工具变量,上述结论依然成立;在人口稠密、交通拥挤的大城市,与单纯增加充电桩数量相比,改进充电技术缩短充电时间更有助于刺激新能源汽车消费,特别是纯电动汽车;充电基础设施可用性的提高、可见度的增加和充电时间的缩短均能够显著增加新能源汽车的销量。

平台治理的国外研究综述

平台双边市场是现代经济的流行现象,其治理问题吸引了产业组织学、战略管理、市场营销和管理信息系统等领域学者的广泛关注。根据所收集的国外49篇平台治理研究文献,基于扎根理论的典范模型将其分类为6个研究主题:平台治理概念、平台治理动因、影响平台治理的环境因素、平台治理对象、平台治理策略和平台治理效果评价,依次分析了各个主题的研究内容。最后总体评述了平台治理研究的发展趋势,指出了未来值得关注的研究方向。

网络效应的作用机制研究

很多学者对网络经济学中网络效应的作用机制存在不同的认识,这些认识表现在不同的经济模型中,本质上反映了这些学者对于网络的认识上的差异。网络是由位于节点上的用户构成的,这些用户通过使用相兼容的产品连接在一起。根据用户的不同连接方式,网络可以分为直接网络、间接网络与双边网络。直接网络效应理论强调了用户预期、过度惰性与过度动力以及安装基础等问题;间接网络效应理论强调了用户偏好多样化、互补品作用、一体化等问题;双边网络效应理论强调了用户需求相互依存性、小鸡与鸡蛋、单宿与多宿等问题。三种理论对网络效应的作用机制提供了不同的解释,它们之间既有区别又有联系,现实世界中的很多网络往往同时存在多种网络效应。

付费模式与评级制度对信用评级机构竞争的影响研究

基于信用评级行业的关键作用与改革争议,本文根据信用评级行业的双边市场特征,建立由信用评级机构、债券发行方、债券投资者组成的平台竞争模型,设定了发行方付费且单评级、投资者付费且单评级、发行方付费且双评级的三种信用评级制度,对信用评级机构的竞争行为与社会福利进行对比分析。研究发现:目前主流的发行方付费且单评级制度下,信用评级机构的评级费用和利润水平均为最高,社会总福利水平则居中。在单评级制度下推广投资者付费模式,可以在信用评级机构受冲击最小的情况下,适当提高社会总福利水平,不失为当前我国信用评级制度改革的最佳选择。单评级制度下,信用评级机构可以通过增加差异化程度来提高评级费用和利润水平,但在双评级制度下则面临全新竞争决策的挑战。

平行多重注册的双边市场定价研究——以游戏机产业为例

文章以游戏机产业为背景,研究了平行多重注册下的双边市场。文章建立了一个考虑纯网络效应的双寡头模型,求解出平行多重注册的市场中均衡时的注册量、价格结构和利润水平,发现当两家相互博弈的游戏机厂商纳什均衡时,各组用户的均衡价格与本组的均衡注册量成正比。此时,运输成本低、从另一组用户处获得间接网络效应大的那组用户在价格结构中被补贴。文章认为平行多重注册得以存在并维系的原因是,平台上的两组用户都面临着较大的间接网络效应,并且平台差异性对两组用户都不太大。

双边市场的相关市场界定方法研究

双边市场,即是平台运作的市场,其中的一个特点是双方用户"参与".双边市场上存在复杂的间接网络效应,多样的竞争约束和特殊的定价策略.因此,双边市场的相关市场界定是理论和实践上的难题.现有的两种市场分析方法"单边市场分析方法"和"整体市场分析方法",二者之间如何区分使用还存在着较大争议.综合考虑几种判断适用何种分析方法的理论依据之后,再结合美国运通案对该问题的讨论,间接网络效应的强度应当是判断的确切依据.

用户信息不完全下双边平台的隔离定价研究

基于用户数量实现的动态过程,本文探讨了用户信息不完全下双边平台的隔离定价决策.研究发现,在市场均衡阶段,如果一边用户由信息完全变为信息不完全,平台应减少另一边用户的数量.当边际交叉影响为负时,与早期结论不同,如果一边用户由信息完全变为信息不完全,平台最优利润反而可能增加.在市场初期阶段,当一阶条件存在多重均衡时,即便平台采用最优隔离定价,其仍可能启动失败.平台此时应实施以用户数量为导向的策略,即吸引用户直至超过临界点,且与用户信息完全情形相比,用户信息不完全时,平台需吸引更多用户.

中国第三代移动通信标准竞争

第三代移动通信是网络效应明显的行业 ,存在经济学上所说的直接网络效应和间接网络效应。在存在网络效应的市场上 ,标准的兼容与竞争问题往往会成为最终产品市场竞争的前奏。在中国的第三代移动通信标准上可以有 3种选择即WCDMA,CDMA2 0 0 0 ,TD- SCDMA3种标准。在标准竞争中 ,用户基数、先动优势、产品的生产能力及辅助产品的配套能力、厂商的市场声誉、政府的支持等往往成为制胜的必要资源。目前 ,在这 3种标准中 WCDMA在这些必要资源上具有明显的优势。

双边市场条件下第三方支付相关市场的界定——基于互联网行业的反垄断法分析

第三方支付平台面临着复杂的竞争约束,这使得与之相关的反垄断分析也更为复杂。在界定第三方支付行业相关市场时,传统反垄断法的分析方法和工具存在着疑难,需要分析间接网络效应对相关市场界定的影响。第三方支付平台具有双边市场的特点,但又有与其他双边市场不同的自身特点,这使得其相关市场的界定既不同于单边市场的界定,又不能完全适用双边平台相关市场界定的方法。第三方支付产品形式多样,场景各有不同,应采取需求替代分析工具,从产品用途的角度出发,在对基础商品交易场景划分的基础上界定相关产品市场。受货币发行、流通地域范围、消费者购买货物所能到达的领域、消费者的语言等因素影响,相关地域市场可界定为中国境内。在时间市场的界定中需要考虑时间和创新的相关性,采取合理预期原则,分析目前及未来一段时间内的市场竞争状况。

论点

平台反垄断有必要引入“促进有效竞争”准则平台经济是依托数字技术开展商业活动的新经济模式,基于平台“降低搜索与匹配成本”的核心作用,竞争与信息控制能力之间的关联性成为认知平台竞争的逻辑起点。在以解决间接网络效应的效率比较为基本内涵的平台竞争中,数据集中能够对竞争结构产生影响,进而导致市场集中的后果,因此,拥有更高信息匹配效率的平台企业更容易获得竞争优势。