文化价值取向与自我调节点对反馈效果的调节作用

选择个体主义、集体主义文化价值取向和自我调节点作为影响反馈效果的调节变量,采用2×2(反馈方式、反馈对象)两因素组间实验设计,以公文处理练习为实验材料,对171名MBA学生进行反馈的干预实验研究。结果表明,集体主义倾向、自我调节点是影响反馈效果的调节变量,集体主义倾向强的人得到针对小组的反馈,公文处理成绩提高;表扬提升调节点的被试公文处理成绩反而降低。

试析调节点理论及其对广告研究的深化作用

调节点理论是目前营销研究的一个热点。学者们运用该理论研究营销问题,取得了丰硕的成果。本文首先梳理了有关调节点理论内涵和测量方法的研究,然后分析、整合和评估了调节点理论对广告研究的深化作用,最后指出了调节点理论及其对广告研究的深化的未来趋势。