媒体大IP对推动社会公益发展的作用——以《扬子晚报》阳光助学行动为例

本文以《扬子晚报》阳光助学行动为核心,探讨该活动自开展以来在资助贫困学生完成学业,激发更多社会力量参与公益活动方面的积极影响。阐释了大IP如何利用内容创新、品牌战略和社会参与的相互作用,促进社会进步和文化传播,提出了如何更有效构建和利用媒体大IP进行社会公益活动的建议。

公益项目应成为媒体融合流量入口——以《扬子晚报》的“阳光助学行动”为例

公益项目是精准扶贫工作的重要一步,尤其是媒体公益在公益项目推广中起着至关重要的作用。《扬子晚报》在公益项目推广中始终走在精准扶贫的前列,同时也在媒体宣传方面起着引领作用。

媒体公益:从有意义到有新意——以扬子晚报阳光助学行动为例

公益项目是国家精准扶贫,决战脱贫攻坚工作的重要一步,而媒体主导的公益项目在推广中独具传播优势。扬子晚报阳光助学行动持续18年,通过500多篇线上线下结合的报道,集结社会力量为贫困学生提供援助,关注贫困学生持续成长。随着媒体融合的深入,阳光助学公益行动不断尝试直播、走进工厂等更有新意的运作方式,从深挖内容到更加注重传播效果,体现了媒体公益的生命力和发展方向。

2005利群阳光温暖九省一市1000名贫困学子心

2005年，利群阳光助学行动在全国九省一市开展，资助1000名成绩优秀的贫困学子继续学业，实现心中理想。从8月中旬起，山东、河北、江苏、湖南、福建、江西、浙江、辽宁、广东各地陆续举办“利群阳光助学行动”助学金发放仪式暨寒门才子报告会。杭州卷烟厂孟伟刚厂长等各位厂级领导奔赴各地参加助学金发放仪式，为广大贫困学子带去利群阳光的温暖。

社区时讯

“五一”期间上海三千市民自愿献血，北京高校医院转制对外开放为社区卫生服务中心，吉林市启动青年志愿者“阳光助学行动”，民政、劳动保障部门采取措施 切实保障困难群体基本生活权益，宁夏电信服务进社区，全国科教、文体、法律、卫生“四进社区”活动启动，全军首家“军营社区”建设成绩斐然。