传承还是创新?老字号品牌双元性实现路径研究--一项模糊集的定性比较分析

传承和创新悖论的解决一直是老字号品牌管理研究的焦点,基于中国传统哲学的老字号传承与创新研究也正成为品牌管理研究的热点。本文基于阴阳互动和品牌双元性理论,选取安徽省25家中华老字号品牌作为研究对象,利用fsQCA方法,从消费者视角和企业视角分别构建老字号传承与创新的双元性构型组合。研究发现:第一,传承与创新分别具有阴阳特征,两者相互对立、相生、并存和互为消长,老字号品牌双元性是传承与创新活动的情境性共存与组合;第二,品牌双元性的实现有情境路径和通用路径两种形式九条路径,差异化的老字号双元性实现路径不仅“殊途同归”,而且在情境的变化中不断动态调整和转化;第三,技术能力强而市场匹配能力弱的老字号企业倾向于通过突破型发展模式实现品牌成长,技术能力弱而市场匹配能力强的老字号企业倾向于采用破坏型发展模式,同时,老字号企业在一般情境下可通过稳健型发展模式实现品牌成长。本文研究结论对于探索和揭示老字号传承和创新“悖论”的解决机制有着重要的理论和实践意义。