媒体深度融合背景下主流意识形态阵地化传播的实践路径探究

媒体融合是各种媒体呈现多功能一体化的趋势,其核心目标是巩固宣传思想文化阵地、提升主流意识形态的传播力和影响力、塑造主流舆论新格局。中国共产党在实践过程中不断深化和拓展媒体融合的内涵,十年来,从“媒体融合”的提出到“媒体深度融合”政策的贯彻落实,表明我国媒体融合发展的方向和目标不断明确和深化。媒体融合对主流意识形态阵地化建设具有重要影响。文章在分析主流意识形态传播的现实状况和需求的基础上,提出媒体深度融合背景下,主流意识形态的阵地化传播必须增强主流媒体的竞争力和影响力,必须注重媒体的社会责任和社会效益。从实践路径来看,提升主流意识形态阵地化传播的效能,可以从以下几方面着手:一是坚持党对媒体的领导权,实现党性和人民性的统一,这是主流意识形态阵地化传播路径选择的本质要求;二是构建中央和地方主流媒体之间的联动机制,这是主流媒体阵地化建设的制度保障;三是强化阵地意识,重视网络阵地建设,这是拓展传播渠道的现实需要;四是注重传播内容的完整性、连贯性及生长点,这是主流意识形态阵地化传播的基本前提和必要条件;五是运用数字化技术建设全媒体,推动“信息找人”的路径实现,提升主流意识形态的传播力、影响力。