冰雪体育旅游消费决策影响因素的质性研究

以消费者行为为逻辑起点,以方法目的链为研究工具,采用深度访谈法及软式阶梯访谈技术,将其研究结果以消费者知觉价值图进行呈现,探讨冰雪体育旅游消费决策的影响因素。研究表明:冰上体育消费层级最重要的路径是冰上项目种类-增长运动技能-生活中的乐趣与享受;雪上体育消费层级最重要的路径是雪上项目种类-增进身体健康-生活中的乐趣与享受。

基于MEC理论的乡村旅游动机研究

在乡村旅游地竞争激烈的今天,有必要深入了解乡村旅游者的需求和动机,为乡村旅游地的开发和乡村旅游经营决策提供知识基础。采用MEC理论和软式阶梯法,基于对代表性乡村旅游地的41名乡村旅游者的深度访谈数据,通过内容分析和编码处理,构建了乡村旅游者的“属性—结果—价值”关联矩阵和层级价值图,得到乡村旅游者比较倚重的8个属性动机、11个结果动机、6个价值动机,以及7条比较重要的MEC链。基于研究揭示出的乡村旅游中的重要动机、旅游者期望实现的价值和旅游地的客观因素之间的直观联系,最后对乡村旅游地规划选址、项目开发、市场细分等提供了建议。

基于方法目的链的大学生联想电脑品牌价值认知研究

在中国现时的市场环境下，品牌建设的迫切性已经充分显现，可以预见，在未来的市场竞争中，品牌力将成为产品销售的主要拉动力量，品牌建设势在必行，品牌将成为市场竞争的利器和企业生存的护身符。而众所周知，品牌的价值认知不但是品牌的核心内涵，更是企业品牌定住与建设的关键因素。因此，本文运用方法目的链理论，探析大学生消费者对联想电脑品牌的价值认知情况，希望能对国内相关企业的品牌建设与品牌国际化有所借鉴和帮助。本研究的50住受访者均来自江苏某大学，年龄介于22至30岁，男女比例为1：1：5。先以阶梯访谈法诱引出大学生选择品牌的24项要素，利用内容分析法将之分为了三个层级。

链理论下的大学生餐饮品牌价值认知研究

随着市场竞争的日益加剧，品牌竞争成为中国企业参与国际竞争的必由之路。在中国企业的品牌建设过程申。国际知名品牌建设的成功经验无疑会给中国企业提供很好的借鉴．同时国际知名品牌也是中国企业进行品牌建设的标杆。学习国外著名品牌的成功经验，对于指导中国企业的品牌建设，了解中国企业品牌的现状及其与国际知名品牌的差距具有重要的意义。

文化消费视域下广绣非遗参与者体验价值研究

目的关注非遗参与者体验过程中的价值感受,运用方法目的链理论逐步建构广绣的价值意涵。方法基于方法目的链理论和内容分析法,结合阶梯式访谈法,了解20名广绣非遗参与者对广绣属性的认知、内心期望与价值需求,检视其参与的动机及目的。结果通过访谈获得非遗参与者对广绣的认知,从中可归纳为12项属性、10项获益结果与6项体验价值,最重要的方法目的链是传统针法—自主性/二次创作—美感享受、地方感以及手工技艺—激发持续动力—愉悦享乐、内在和谐,参与体验的人更多关注广绣传递的美感价值与承载的地域价值。结论通过非遗参与者体验价值的研究,构建广绣体验层级价值图,从方法论视角探讨有意义的文化消费体验策略,为广绣文化消费体验的可行性提供依据。