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潜藏在视觉符号下的意象表达——电影《哪吒之魔童降世》各宣传阶段的海报设计分析
1
作者
潘秋实
《新闻传播》
2019年第24期22-23,26,共3页
前段时间动画电影《哪吒之魔童降世》在电影史上留下了浓墨重彩的一笔,截至目前,影片位列中国影史动画电影票房第一。在感叹电影剧情丰满与制作精良之余,其宣传海报也独具特色,终在经历了早期国产影视作品海报的抄袭与模仿阶段之后,找...
前段时间动画电影《哪吒之魔童降世》在电影史上留下了浓墨重彩的一笔,截至目前,影片位列中国影史动画电影票房第一。在感叹电影剧情丰满与制作精良之余,其宣传海报也独具特色,终在经历了早期国产影视作品海报的抄袭与模仿阶段之后,找到了别具一格的原创之路。哪吒的电影海报不仅使用"具象"的视觉符号进行"表意",传达电影内容,而且在电影宣传的各个阶段,于特定的时间节点,针对性地投放海报,每张海报的表达意图与当下的宣传重点和时间点契合,在电影运营与宣传方面很有借鉴意义。本文综合视觉符号学和消费心理学方面的理论,综合分析《哪吒之魔童降世》各宣传阶段的电影海报,挖掘潜藏在视觉盛宴之后的设计策略。
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关键词
动画
电影海报
视觉符号
意象
阶段式营销
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题名
潜藏在视觉符号下的意象表达——电影《哪吒之魔童降世》各宣传阶段的海报设计分析
1
作者
潘秋实
机构
江苏师范大学传媒与影视学院
出处
《新闻传播》
2019年第24期22-23,26,共3页
文摘
前段时间动画电影《哪吒之魔童降世》在电影史上留下了浓墨重彩的一笔,截至目前,影片位列中国影史动画电影票房第一。在感叹电影剧情丰满与制作精良之余,其宣传海报也独具特色,终在经历了早期国产影视作品海报的抄袭与模仿阶段之后,找到了别具一格的原创之路。哪吒的电影海报不仅使用"具象"的视觉符号进行"表意",传达电影内容,而且在电影宣传的各个阶段,于特定的时间节点,针对性地投放海报,每张海报的表达意图与当下的宣传重点和时间点契合,在电影运营与宣传方面很有借鉴意义。本文综合视觉符号学和消费心理学方面的理论,综合分析《哪吒之魔童降世》各宣传阶段的电影海报,挖掘潜藏在视觉盛宴之后的设计策略。
关键词
动画
电影海报
视觉符号
意象
阶段式营销
分类号
J524.3 [艺术—艺术设计]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
潜藏在视觉符号下的意象表达——电影《哪吒之魔童降世》各宣传阶段的海报设计分析
潘秋实
《新闻传播》
2019
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