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题名国际化企业的营销动态能力的影响研究
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作者
王慧
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机构
江苏海事职业技术学院经济管理学院
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出处
《改革与战略》
北大核心
2017年第1期136-139,共4页
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文摘
近年来,全球化发展趋势更加明显,国内多数企业积极寻找机会实行国际化战略。营销动态能力是动态能力在企业营销方面的特殊形式,文章从营销动态能力定义及影响入手,通过归纳联想、华为这类成功的国际化企业发展情况,认为企业在不同发展阶段其营销动态能力有所不同,营销动态能力对企业国际化发展产生直接影响,并针对我国企业发展情况提出企业文化应明确该企业生存和发展原则,形成相对完整的价值观、规范体系;定期开展员工培训工作、提升整个企业的营销动态能力;企业还要创设良好的氛围、积极进行基础创新,有效外化企业价值观等策略。
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关键词
国际化企业
营销动态能力
阶段性动态能力
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Keywords
international enterprise
marketing dynamic capability
dynamic capability
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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