从意义生成角度探析女性服装品牌化--以阿依莲女装为例

从符号意义生成的三步骤探析女性服装品牌化是定性研究的一种方法。基于组合关系形成的品牌定位与品牌识别,符号的"换挡加速"完成品牌外延到品牌内涵的提升,"换挡加速"后形成多重意义下的品牌内涵凝练是阿依莲品牌符号意义生成的三步骤。其在意义生成过程中的升级,既定义了消费群,同时也界定了消费身份,赋予了消费者符号意义,完成了阿依莲产品的品牌化。

从意义生成角度探析女装品牌化的三步骤——以阿依莲女装为例

运用定性研究的方法,从符号意义生成角度探析品牌化三步骤：基于组合关系形成的品牌定位与品牌识别,符号的＂换档加速＂完成品牌外延到品牌内涵,＂换档加速＂后形成多重意义下的品牌内涵凝练。在这三步骤里运用理论与案例结合的方法,分析了阿依莲品牌在意义生成过程中的升级,定义了消费群,界定了消费身份,赋予了消费者符号意义,完成了阿依莲产品的品牌化。