对话杜刚:百年品牌阿华田的创新之路

随着消费人群的变化和“新零售”探索实践的深入,整个快消市场和通路都在短短几年的时间里发生了巨大的变化,这给品牌的渠道布局带来巨大挑战。无论是传统品牌还是新兴品牌,都在思考如何才能够更高效地触达消费者。阿华田作为国际知名品牌,迄今已有百年历史。作为1993年就进入中国的国际冲剂饮品,阿华田是不少人心中的儿时回忆。最近,在年轻人活跃的B站、小红书上,阿华田频频“出圈儿”。阿华田这一百年品牌,如何俘获挑剔的年轻消费群体?

“百年老店”阿华田

阿华田的历史正如其包装上的介绍所言:“100多年来,阿华田伴随着一代又一代人的成长。”在阿加莎·克里斯蒂于1958年出版的小说《无妄之灾(Ordeal by Innocence)》中,一位女性角色在提及她丈夫的生活习惯时,说到:“他每晚睡前都要喝阿华田”。

多品牌营销策略:不同于延伸的扩张手段

定位意味着牺牲,意味着有所不为,而企业的扩张又希望无所不为。企业在完成资本积累开始对外扩张的过程中,若坚持统一品牌策略,让所有开发的新产品都套用原品牌,就会面临两难选择:若进行品牌延伸,尽管极为谨慎行事,采取了防范措施,但也可能出现品牌形象淡化、每一种产品都缺乏个性而被对手各个击破的风险;若放弃某些领域的品牌延伸,则意味着必须放弃一部分市场。要解决这一难题,一个可行的办法就是要采取产品定位的多品牌策略。

智读

品牌透视出版社:上海远东出版社出版时间:2020年9月图书简介:《品牌透视》一书作者唐仁承先生,是改革开放以来中国广告业的一位先行者,也是一位典型的"上海爷叔",曾担任过上海人熟知的"梅林罐头""申美饮料""光明冷饮""上海儿童食品""泰康饼干""乐口福""阿华田""日清方便面",以及"香港天厨"等名牌食品的经营管理者。

石浪

像麦糠那般黄的阿华田中,白白的“牛奶”涂鸦出均匀的纹理,那醇香似乎扑鼻而来,你是不是很想喝一口呢?快擦擦你的嘴巴吧,口水都流出来啦!不过,你要是真的喝上一口,恐怕得吃一嘴砂岩。不骗你,这才不是什么阿华田兑牛奶,这是石浪!

“老”字说——品牌刷新实战心得!

有一次,在商学院客座,好像是去年10月下旬,讲了一堂关于"品牌管理"的课。一个月前.收到了一封E-MAIL,是商学院一个署名叫"气缸2082"的同学发给我的,里面提到:"……我和同学们都非常喜欢您讲的课,很受启发,很实用,也很有意思……特别是其中‘品牌刷新’这个章节,您一共用了23个带‘老’字的成语和俗语,贯穿全文,我们印象特别深,所以反复听了您讲课的录音,把文字整理了出来,大家还给起了个有趣的名字——"老"

冬日暖阳,恋上热饮

天冷的时候,特别想找个温暖的地方坐着,手捧一杯热饮,慢慢地啜饮。这个地方不用太大,只要整洁、温暖,你可以随意地席地而坐,也可以跟喜欢的人有一搭没一搭调侃,也许爱似空气般游走,而我却已沉醉在暖暖的热饮了,欲昏昏睡去……

和一年前的自己对话

岁月不居,时节如流,转眼间毕业已一年,与迈入工作前相比,我的心境有了极大改变。这种改变无好坏之论,如果时光机能带我回到过去,我愿压低帽檐,点上两杯阿华田啵啵冰,缓慢而温柔地讲几个故事给从前的自己听。“不要丧失生活的目标和动力,哪怕你只是为了一碗热气腾腾的面”我和颖涵在学校杂志社相识,出于对旅行的共同热爱。

亲情在心间流淌

我家有三口人,爸爸、妈妈和我。浓浓的亲情在我们心间流淌,平淡的生活充满温馨和甜蜜。在浓浓亲情的滋养下,原本五大三粗的爸爸变成了一个细心体贴的人。去年我被查出贫血,他一直很揪心。周六一早,他就拖我到医院空腹验血。护士刚抽了一管半的血,我就双眼发黑,浑身发抖,吓得爸爸回家后又是冲泡阿华田,又是炖鸡汤给我滋补,这让原本歧视他没文化的我倍感惭愧。

冷艳

秦雨路第一次走进女监的时候,她的美貌让所有的队长和犯人惊呆了--毫无血色的脸像一块冰冷的白玉,泛着半透明的光. 这是一个连女人都会产生好感的性感女人.……