阿迪王的口水历险

在纷纷扬扬的口水中，阿迪王没有一本正经地反驳；在愈演愈烈的恶搞中，阿迪王没有刻意洗去山寨印痕。阿迪王选择在口水之中顺势提升品牌影响，然后再漂白“恶搞”

消失的阿迪王

失去饱受争议的中文商标，重塑品牌注定成为阿迪王绕不过的关口。

中国山寨服装企业战略转型研究—以泉州阿迪王体育用品公司为例

山寨是中国特有的现象,通过模仿成名品牌,可以在短期内获得一定的市场。但长期来看,随着竞争的激烈化,知识产权监管力度的加强,以及消费者品牌意识的增强,山寨服装必须实现战略转型,走正规化、品牌化的道路,才能实现持续的增长。本文通过调研泉州阿迪王体育用品公司,了解到阿迪王公司在转型过程中遇到的问题以及阿迪王为实现转型所做的努力。文章最后,通过对案例的总结试探性的提出山寨企业转型的路径。

对比zara,阿迪王式的中国山寨营销初探

近年山寨经济近年在中国取得了迅猛发展,服装行业尤以阿迪王为例,尽管近年来阿迪王的网络知名度越来越高,但是和国际大牌zara相比,仍是有很大的差距。随着近年来对消费者价值的提倡,本文采用问卷分析和二手资料相结合的方法,同时结合深入访谈阿迪王品牌总监的资料,从营销理论4C角度入手,将中国服装行业典型山寨企业阿迪王和国际知名山寨品牌zara进行对比,进而发现中国式的山寨需要在保持低价多款的优势下,从质量入手重塑品牌形象,赋予品牌一定的内涵。同时要有以顾客为中心的4C营销理念,并将之贯彻到企业日常运营,以此才可获得长远发展。