3G定制手机非恒定性附随扩散模型研究

为更科学有效地预测3G定制手机的发展趋势,为运营商提供决策依据,本文将Bass模型引入到3G定制手机扩散研究中,结合3G定制手机扩散特性,构建了非恒定性附随扩散模型。通过对基本Bass模型、附随扩散模型和非恒定附随扩散模型进行实证分析和比较分析,研究得出3G定制手机业务的非恒定性附随扩散模型的曲线拟合效果最好,适合作3G定制手机用户扩散的预测;同时,研究得出3G定制手机业务的主要扩散动力是内部影响因素,用户受口碑影响较大。因此,3G定制手机业务扩散的主要影响因素来自已采用3G定制手机的用户对潜在用户的口碑影响。

互联网产品附随扩散模型及广告投入动态决策研究

互联网产品在投放推广时,由于其虚拟性及开放性特征,与传统行业产品的推广方式大不相同。本研究基于BASS模型,考虑互联网产品的开放性、虚拟性及强网络外部性,建立互联网新产品附随扩散模型。为验证模型的正确性,采用Tencent公司的QQ与微信产品用户数据进行拟合计算。结果表明:建立的新模型与传统模型相比具有更佳的预测拟合优度。运用新模型的预测功能并结合广告分阶段推广策略理论,可以帮助互联网企业做出更合适的产品广告投入决策。